Vin Tonique Mariani, vai vienkārši Vīna Мариани – tas ir vīna toniks ar ekstraktu kokas lapas, kas 1863. gadā un īsā laikā kļuvis par pasaules hitu. Starp tās daudzajām atdarinātāji bija un “izgudrotājs” Coca-Cola.

To izgudroja franču ķīmiķis, dzimis Korsikā, Izslavētā Мариани (Angelo Mariani) iespaids no pētījumiem itāliešu ārsts Paolo Мантегацца ir aizdomas par veselīgajām īpašībām кокаинового krūma. Šie darbi lika viņam ideju apvienot ekstrakts kokas lapas ar sarkanu бордоским vīnu proporcijas ir 6 miligrami, kokas par unci vaina – tā ir piedzimuši vīns Мариани.

Ieteicamo devu tika uzskatīts 2-3 glāzes dienā, ko vajadzētu lietot pirms vai pēc ēšanas, (bērniem uz pusi mazāk). Vīns позиционировалось kā дижестив, aperitīvs un spēcinošs līdzeklis.

Šo brīnišķīgo dzērienu tika īpašība dziedināt teju vai visas kaites un uzlādēt ar enerģiju, kas tik nepieciešama cilvēkiem, radošo profesiju pārstāvji un vienkārši работягам.

Vīns Мариани kļuvis par īstu hītu. Vispirms super-toniks no vīna ar koku vētra paņēma savu dzimto pilsētu – Parīzi, bet pēc tam arī pārējā Eiropā un ASV. Cenšoties nostiprināt jauno teritoriju, Мариани atvēra biroju Londonā, Ņujorkā un Monreālā. Lai saglabātu pieprasījuma par savu produktu Amerikas Savienotajās valstīs viņš atvēra otro laboratorijā Ņujorkā.

Pie vīna Мариани bija daudz konkurentu un atdarinātājiem, bet, pateicoties veiksmīgu reklāmas kampaņu ar slavenību piesaisti, viņam izdevās pārdot savu vīnu miljoniem dolāru.

Reklāmas kampaņa упирала uz to, ka vīns ir Мариани apstiprināta dakteriem, bet reālā pārdošanas vadītājs bija ieteikumus slavenības, kuru reklāmas bija neskaitās: politiķi, aktieri, rakstnieki, reliģiskie līderi, – visi kā viens ir touted burvju eliksīrs.

Tuvumā dzēriena cienītājiem bija: Aleksandrs Dimā, Emīls Zolā, prezidenti William mckinley un Ulysses s. Grant, daudzi valdnieki, ieskaitot lielbritānijas karalieni Viktoriju. Bet reklāmas постерах varēja redzēt Sara Bernārs un romas pāvests Leo XIII, kas pat pasniedza Мариани zelta medaļu!

Medicīnas ieteikumiem un uzslavām slavenības

Мариани paziņo par iegūt zelta medaļas no pāvesta Leo XIII

Par ko zelta medaļu? Atbildot uz tas mums dod vēl viena reklāma. Tajā teikts, ka Tētis bija sirsnīgs dzēriena cienītājs: “Viņa svētība raksta, ka pilnībā novērtēja pozitīvo ietekmi šī vīna toniku un atzinību, nodod misteram Мариани zelta medaļu ar savu attēlu”.

Konkurence, uzplaukst…

Parādījās tik daudz atdarinātāji, bieži vien ar produktu zemākas kvalitātes, kas uz krustojuma gadsimtiem uzņēmums Мариани izlaida lūk šādu reklāmu medicīnas izdevumā ” The Medical And Surgical Reportieris :

“SVARĪGI

Medicīnas darbiniekiem

Biežas sūdzības no ārstiem un pacientiem, kas saistīti ar vilšanos un беспокоящими rezultātiem pieņemšanas simulācijas un to aizstājēji (tā saukto “Coca Vīnu”) mudina mūs ar cieņu lūgt ārstu, kas vēlas прописывать mūsu vīns, norādīt pacientiem uz nepieciešamību pieņemt tieši un tikai Vīns Мариани “

Izslavētā Мариани miris 1914, dažus mēnešus pirms Pirmā Pasaules.
Līdz tam laikam viņa produkts jau tika norobežota ar daudziem pretiniekiem, gan ASV, gan visā pasaulē:

• Akts 1906. gada un par tīrību pārtikas produktiem un medikamentiem, – likums, kas regulē produktu marķēšanu, kas satur kokaīnu un heroīnu – bija, pēc idejas, atvašu nosaka toni reklāmas paziņojumus Мариани daļā феерической veselību un pieminēt kokas lapas. Bet Мариани, šķiet, ar to ir ticis galā: kaut kur, klaji ignorējot likumu un viņa atbalstītāju, kur pasludina par to, ka nav kokaīna saviem vīniem.
• Doktora laika publicēja rakstu medicīnas izdevumos, kas norāda uz to, ka Мариани, pēc būtības, ir veicis крепленое vīns savā Ņujorkas laboratorijā: pieteiktie 10% cietoksnis pārvērtās par faktisko 16% un augstāk – sakarā ar iepriekš atšķaidītu kuru vēlaties pievienot, kokas tīru spirtu. Tas izraisīja karstas debates ar влястями par tiesiskuma marķēšanas vīna Мариани kā “franču”, bet tas faktiski tiek gatavots amerikāņu lab kā kokteili ar kokaīnu. Bet, ja uz produkta etiķetes melo, tad tā pārdošana būtu vispār aizliegt, noslēdzis amatpersonas. Protams, šo uzbrukumu tika dots nopietns pretspars, jo hype замяли diezgan ātri. Un tikai jaunākie pētījumi vīna Мариани parauga 1982 gada, kas veikti kanādas laboratorijā, izmantojot magnētiskās rezonanses skenēšanas, apstiprināja, ka Мариани tiešām крепил savu vīnu.
• Антиалкогольные kampaņas nes pasaulē, stipri samazināja noieta tirgus šim produktam.
• Pieaug visā pasaulē bažas, ka kokaīns, считавшийся agrāk medicīnas vidē burvju zālēm, praksē izrādās bīstama narkotika, tālu no ideālā varianta, lika pieņemt Amerikas Savienotajās valstīs likuma Гаррисона par nodokli par narkotiskās vielas 1914. gadā.
  Šis likums bija stingrā узду tirgus наркосодержащей produktu.

Saskaņā ar dažiem aprēķiniem, Мариани bija apturējis uzbrukums regulatori ASV līdz pat 1910. gadam. Viņa jaunākās reklāmas kampaņas spīdēja tādas pašas slavenības, kas iepriekš, tikai “indikācijas” ir kļuvuši сдержаны (bet joprojām nezaudē entuziasmu toņos).

Bet pats Мариани nopelnījis savā vaina stāvoklis (pirms dažiem gadiem New York Times nosauca to par “iespējams, ir pirmais pasaulē кокаиновым miljonārs”), viens no viņa konkurentiem ir turpinājis uzņēmējdarbību, kļūstot ražotājs slavenākajiem pasaulē gāzētie dzērieni. Tā vēsture kāpumu un kritumu vīna Мариани veikusi ironisks sižeta pavērsienu.

Starp vīna nebūtisko ir mīļākā baika, iespējams, nav kam daļa patiesības. Tās būtība ir šāda.

Gadus 10 atpakaļ bagāts ķīnas uzņēmēji ir kļuvuši раскупать vīna dārgākajiem saimniecības Bordo, izveidojot liels pieprasījums un взвинтив uz tiem cenas. Viņi pirka labu vīnu, lai demonstrētu labklājības vai kā biznesa dāvanas aizvēršana lieliem darījumiem. Pie tam, garša no vīna viņiem ne īpaši patika, tāpēc viņi dzēra to ar Coca-Kolu (Омойбох, kāda террибль!).

Tas mums ir uz ko… Dzer vai vīnu ar kolu? Dzert, protams. Un to sauc par – kokteilis Калимочо (баск. Kalimotxo)

Būs, vai kāds viņu tiesības prātā samaisa Chateau Lafite Rothschild vai Chateau Margo ar Coca-Kolu? Protams, nē.

Nu kā vispār kāds kādreiz спускал naudu tualetes pods līdzīgā veidā? Kā tad! Jūs esat redzējuši, ko dara ar dārgu šampanieti лаунжах naktsklubos?

Kāda attieksme, tas viss ir pie vainas Мариани?

Kā mēs jau iepriekš minēts, tas bija viens no ļoti daudziem tonizējošiem dzērieniem Rietumiem laika. Viens no amerikāņu impersonators Мариани bija kāds Jānis Пембертон (John S. Pemberton) – farmaceite, dzīvo Atlantā. Francijas Coca-Vīns Пембертона, sadīgušu tirgū 1885, nav izdevies iekarot lielu popularitāti. Tas bija alkoholisks dzēriens, bet precīzu izcelsmi vīna, no kura to darīja, nav zināms.

Burtiski gadā parādās vīna varas štata paziņoja, ka no nākamā gada alkoholu ārpus likuma. Пембертон bija spiests izslēgt to no sava dzēriena. Mainot receptūru, viņš nokristīja savu jauno produktu Coca-Cola…

Un, lūk, ja pieņem, ka šo stāstu par patiesību, tad pēc vairāk nekā 125 gadus, Coca-Cola Пембертона (jau bez kokas), beidzot, savienojos ar labāko vīnu no Bordo.