Vin тонік Маріані, або просто Вино Маріані – це винний тонік з екстрактом листя коки, що з’явився в 1863 році і протягом короткого часу став світовим хітом. Серед його численних наслідувачів і був “винахідник” Кока-Коли.

Його придумав французький хімік, уродженець Корсики, Анжело Маріані (Angelo Mariani) під враженням від досліджень італійського лікаря Паоло Мантегацца про передбачувані корисних властивостях кокаїнового куща. Ці праці привели його до ідеї поєднати екстракт листя коки з червоним бордоским вином в пропорції 6 міліграмів коки на унцію вина – так народилося вино Маріані.

Рекомендованою дозою вважалося 2-3 келиха в день, які слід вживати до або після їди (для дітей вдвічі менше). Вино позиціонувалося як дижестив, аперитив і загальнозміцнюючий засіб.

Цього чудового напою приписувалася властивість зцілювати мало не всі недуги і заряджати енергією, необхідної людям творчих професій і простим роботягам.

Вино Маріані стало справжнім хітом. Спершу супер-тонік з вина з кокою взяв штурмом своє рідне місто – Париж, а потім і решту Європи і США. Прагнучи закріпитися на нових територіях, Маріані відкрив офіси в Лондоні, Нью-Йорку і Монреалі. Для підтримки попиту на свій продукт у Сполучених Штатах він відкрив другу лабораторію в Нью-Йорку.

У вина Маріані було багато конкурентів і наслідувачів, але завдяки вдалій рекламній кампанії із залученням знаменитостей, він зумів продати свого вина на мільйони доларів.

Рекламна кампанія посилалась на те, що вино Маріані схвалено докторами, але реальним драйвером продажів були рекомендації знаменитостей, яких в його рекламі було не злічити: політики, актори, письменники, релігійні лідери, – всі як один розхвалювали чарівний еліксир.

Серед шанувальників напою були: Олександр Дюма, Еміль Золя, президенти Вільям Мак-Кінлі і Улісс Грант, численні монархи, включаючи британську королеву Вікторію. А на рекламних постерах можна було побачити Сару Бернар і папу римського Лева XIII, який навіть Маріані вручив золоту медаль!

Медичні рекомендації і похвали знаменитостей

Маріані оголошує про отримання золотої медалі від папи Лева XIII

За що золота медаль? Відповідь на це нам дає інша реклама. У ній говориться, що Тато був щирим шанувальником напою: «Його святість пише, що в повній мірі оцінив позитивний ефект цього винного тоніка і в знак вдячності, передає містерові Маріані золоту медаль зі своїм зображенням».

Конкуренція розгорається…

З’явилося так багато наслідувачів, часто з продуктом більш низької якості, що на стику століть компанія Маріані випустила ось таку рекламу в медичному виданні The Medical And Surgical Reporter :

“ВАЖЛИВО

Медичним працівникам

Часті скарги від лікарів і пацієнтів, пов’язані з невтішними і турбують результатами прийому імітацій і замінників (так званих «Кока Вин») спонукають нас з повагою просити лікарів, бажаючих прописувати наше вино, вказувати пацієнтам на необхідність приймати саме і тільки Вино Маріані “

Анжело Маріані помер в 1914 році, за кілька місяців до початку Першої Світової.
До цього часу його продукт вже був оточений численними супротивниками, як у США, так і в усьому світі:

• Акт 1906 року про чистоту продуктів харчування і ліків – закон, що регулює маркування продукції, що містить кокаїн і героїн – повинен був, по ідеї, збити тон рекламних заяв Маріані в феєричної частини користі для здоров’я і згадки листя коки. Але Маріані, схоже, з цим впорався: де відкрито ігноруючи закон і його прихильників, де-то заявляючи про відсутність кокаїну в своїх винах.
• Доктора того часу публікували статті в медичних виданнях, які вказують на те, що Маріані, по суті, виробляв кріплене вино у своїй Нью-Йоркській лабораторії: заявлені 10% фортеці перетворювалися на фактичні 16% і вище – за рахунок попереднього розведення додається коки чистим спиртом. Це викликало запеклі суперечки з влястями про правомірність маркування вина Маріані як «французької», в той час як вона фактично готується в американській лабораторії як коктейль з кокаїном. А якщо етикетка на продукті бреше, то його продажу взагалі слід заборонити, чиновники укладали. Очевидно, цим нападкам був дан серйозну відсіч, оскільки галас зам’яли досить швидко. І лише недавні дослідження вина Маріані зразка 1982 року, проведені в канадській лабораторії за допомогою магнітно-резонансного сканування, підтвердили, що Маріані дійсно зміцнював свої вина.
• Антиалкогольні кампанії, що прокотилися по світу, сильно скоротили ринок збуту цього продукту.
• Росте по всьому світу занепокоєння, що кокаїн, який вважався раніше в медичному середовищі чарівним ліками, на практиці виявляється небезпечним наркотиком, далеким від панацеї, призвело до прийняття в Сполучених Штатах закону Гаррісона про податок на наркотичні речовини в 1914 році.
  Цей закон взяв в тугу узду ринок наркосодержащей продукції.

За деякими оцінками, Маріані витримував натиск регуляторів в США аж до 1910 року. У його пізніх рекламних кампаніях світилися ті ж знаменитості, що і раніше, тільки «показання до застосування» стали стриманішими (але як і раніше не позбавлені захоплених відтінків).

У той час як сам Маріані заробив на своєму вини стан (кілька років тому Нью-Йорк Таймс ” назвала його «ймовірно, першим у світі кокаїновим мільйонером»), один з його конкурентів продовжив бізнес, ставши виробником найвідомішої в світі газованої води. Так історія злету і падіння вина Маріані зробила іронічний сюжетний поворот.

Серед винних снобів є улюблена байка, можливо, не позбавлена частки правди. Суть її в наступному.

Років 10 тому багаті китайські бізнесмени стали розкуповувати вина найдорожчих господарств Бордо, створивши ажіотажний попит і накрутивши на них ціни. Вони купували хороше вино з метою демонстрації добробуту або в якості бізнес-подарунків на закриття великих угод. При цьому, смак самого вина їм не дуже подобався, тому вони пили його з Кока-Колою (Омойбох, який террібль!).

Це ми до чого… П’ють вино з колою? П’ють, звичайно. І це називається – коктейль Калимочо (баск. Kalimotxo)

Чи стане хтось при здоровому розумі змішувати Шато Лафіт Ротшильд або Шато Марго з Кока-Колою? Зрозуміло, немає.

Ну а взагалі хто-небудь коли-небудь тринькав гроші в унітаз подібним чином? А то! Ви бачили, що творять з дорогим шампанським в лаунжах нічних клубів?

Яке відношення все це має до вину Маріані?

Як ми вже згадували, воно було одним з досить численних тонізуючих напоїв Заходу. Одним з американських імітаторів Маріані був якийсь Джон Пембертон (John S. Pemberton) – фармацевт, проживає в Атланті. Французьке Кока-Вино Пембертона, що вийшла на ринок в 1885, не встигло завоювати велику популярність. Це був алкогольний напій, але точне походження вина, з якого його робили, не відомо.

Буквально в рік появи цього вина влади штату оголосили, що з наступного року алкоголь буде поза законом. Пембертон був змушений виключити його зі свого напою. Змінюючи рецептуру, він охрестив свій новий продукт Кока-Кола…

І ось, якщо прийняти цю історію правду, то через 125 років Кока-Кола Пембертона (вже без коки), нарешті, з’єдналася з найкращим вином з Бордо.