Vin Tonique Mariani, lub po prostu Wino Mariani – to wina tonik z wyciągiem z liści koki, które pojawiły się w 1863 roku i w krótkim czasie stał się światowym hitem. Wśród jego licznych naśladowców był i „wynalazca” Coca-Coli.

Jego wymyślił francuski chemik, pochodzący z Korsyki, Angelo Mariani (Angelo Mariani) pod wrażeniem badań włoskiego lekarza Paolo Мантегацца o rzekomych zaletach krzew koki. Te prace doprowadziły go do idei połączyć ekstrakt z liści koki z czerwonym бордоским winem w proporcji 6 miligramów koki na uncji wina – tak narodziło się wino Mariani.

Zalecaną dawką uważano 2-3 szklanki dziennie, które powinny być spożywane przed lub po jedzeniu (dla dzieci o połowę mniej). Wino позиционировалось jak pokarmowego, aperitif i środek wzmacniający.

Tej wspaniałej kawie nadana właściwość leczyć niemal wszystkie choroby i ładowanie energii, tak potrzebnej ludziom zawodów twórczych i proste работягам.

Wino Mariani stało się prawdziwym hitem. Najpierw super-tonik z wina z jakim szturmem wziął swoje rodzinne miasto – Paryż, a potem resztę Europy i USA. Pragnąc utrzymać się na nowych terenach, Mariani otworzył biura w Londynie, Nowym Jorku i Montrealu. Dla podtrzymania popytu na swój produkt w Stanach Zjednoczonych otworzył drugą laboratorium w Nowym Jorku.

U wina Mariani było wielu konkurentów i naśladowców, ale dzięki udanej kampanii reklamowej z udziałem gwiazd, udało mu się sprzedać swojego wina na miliony dolarów.

Kampania reklamowa упирала na to, że wino Mariani zatwierdza lekarkami, ale prawdziwym sterownikiem sprzedaży zostały rekomendacje gwiazd, których w jego reklamie nie było uznać: politycy, aktorzy, pisarze, przywódcy religijni, – wszystkie jak jeden reklamowany magiczny eliksir.

Wśród fanów napoju byli: Aleksander Dumas, Emil Zola, prezydent William mckinley i Ulysses Grant, liczne monarchów, w tym brytyjską królową Wiktorię. A na reklamowych plakatach można było zobaczyć Sarę Bernhardt i papieża Leona XIII, który nawet wręczył Mariani złoty medal!

Zalecenia lekarskie i pochwały gwiazd

Mariani informuje o otrzymaniu złoty medal od papieża Leona XIII

Za złoty medal? Odpowiedź na to daje nam inna reklama. Czytamy w niej, że Tata był szczerym wyznawcą napoju: „Jego świątobliwość pisze, że w pełni ocenił pozytywny efekt tego wina tonik i na znak wdzięczności, przekazuje panu Mariani złoty medal ze swoim obrazem”.

Konkurencja rozpala…

Pojawiło się tak wielu naśladowców, często z produktem gorszej jakości, że na przełomie wieków firma Mariani wydała taką reklamę w centrum medycznym edycji The Medical And Surgical Reporter :

„WAŻNE

Pracownikom służby zdrowia

Częste skargi od lekarek i pacjentów, związane z rozczarowujące i tymi wynikami odbioru symulacje i zastępczych (tzw. „Coca Win”) zachęcają nas z szacunkiem prosić lekarzy, którzy chcą przepisać nasze wino podawać pacjentom na konieczność podejmowania tylko i wyłącznie Wina Mariani „

Angelo Mariani zmarł w 1914 roku, na kilka miesięcy przed wybuchem Pierwszej wojny Światowej.
Do tego czasu jego produkt był już otoczony licznymi przeciwnikami, zarówno w USA, jak i na całym świecie:

• Akt 1906 roku o czystości żywności i leków – prawo właściwe oznakowanie produktów zawierających kokaina i heroina – miał w założeniu obniżyć ton reklamowych oświadczeń Mariani w części феерической korzyści dla zdrowia i wzmianki liści koki. Ale Mariani, jak się wydaje, z tym poradził: gdzieś otwarcie ignorując prawo i jego zwolenników, gdzieś stwierdzające o braku kokainy w swoich winach.
• Dr czasu publikowała artykuły w publikacjach medycznych, wskazujące na to, że Mariani, w rzeczywistości, produkował wino wzmocnione w swojej Nowojorskiej laboratorium: zadeklarowane 10% twierdzy zamieniają się w rzeczywiste 16% i powyżej – z powodu wcześniejszego rozcieńczenia dodawanej koki czystym alkoholem. To spowodowało zacięte spory z влястями temat prawidłowego oznakowania wina Mariani jak „francuskiego”, podczas gdy ja właściwie przygotowuje się w amerykańskim laboratorium jak drink z colą. A jeśli etykieta na produkcie kłamie, to jego sprzedaży należy w ogóle zakazać, zawarł urzędnicy. Oczywiście, tym atakowana otrzymał poważny opór, ponieważ furorę wyciszona dość szybko. I tylko ostatnie badania wina Mariani próbki 1982 roku, przeprowadzone w kanadyjskim laboratorium za pomocą magnetyczno-rezonansowego skanowania, potwierdziły, że Mariani naprawdę крепил swoje wina.
• Антиалкогольные kampanii, прокатившиеся na świecie, znacznie zmniejszyły rynek zbytu dla tego produktu.
• Rosnąca na całym świecie niepokój, że kokaina, co wcześniej w środowisku medycznym magicznym lekarstwem, w praktyce okazuje się niebezpiecznym narkotykiem, z dala od panaceum, doprowadziło do przyjęcia w Stanach Zjednoczonych ustawy Harrisona o podatku na środki odurzające w 1914 roku.
  Ustawa wziął to uzdę rynek наркосодержащей produktów.

Szacuje się, że Mariani wytrzymywał początek regulatorów w USA aż do 1910 roku. W jego późniejszych kampaniach reklamowych świeciły te same gwiazdy, co wcześniej, tylko „wskazania” stały się bardziej utrzymują (ale nadal nie są pozbawione entuzjastycznych odcieni).

Podczas gdy sam Mariani zarobił na swojej winy stan (kilka lat temu New York Times nazwał go „prawdopodobnie pierwszym na świecie koki milionerem”), jeden z jego konkurentów kontynuował działalność, stając się producentem najbardziej znanych w świecie brudzie. Tak, historia i upadku wina Mariani zrobiła ironiczny fabularny twist.

Wśród winiarskich snobów jest ulubiona bajka, być może, nie pozbawiona udziału prawdy. Istotą jej w następnym.

10 lat temu bogate chińscy biznesmeni zaczęli раскупать wina najdroższych gospodarstw Bordeaux, tworząc nadmierny popyt i взвинтив na nich ceny. Kupowali dobre wino w celu wykazania dobrobytu lub jako biznes-prezenty na zamknięcie dużych transakcji. Przy tym smak samego wina nie są one szczególnie podobał, więc pili go z Coca-Colą (Омойбох, jaki террибль!).

To my do niczego… Piją czy wino z colą? Piją, oczywiście. I nazywa się to – drink Калимочо (back. Kalimotxo)

Czy ktoś przy zdrowych zmysłach mieszać Chateau Lafite Rothschild lub Chateau Margaux z Coca-Colą? Oczywiście, że nie.

No a w ogóle ktoś kiedyś pociągnąłem pieniądze w toalecie w podobny sposób? A to! Widzieliście, co czynią z drogim szampanem w лаунжах klubów?

Co to ma wspólnego z winy Mariani?

Jak już wspomniano, był jednym z bardzo licznych tonizujących napojów Zachodu czasu. Jednym z amerykańskich sobowtórów Mariani był niejaki John Pemberton (John S. Pemberton) – farmaceuta, mieszkający w Atlancie. Francuskie Coca-Wino Пембертона opublikowane na rynek w 1885, nie zyskał dużej popularności. Był to napój alkoholowy, ale dokładne pochodzenie wina, z którego go robił, nie wiadomo.

Dosłownie w roku pojawienia się tego wina władze stanu ogłosił, że od przyszłego roku alkohol będzie poza prawem. Pemberton był zmuszony wykluczyć go ze swojego napoju. Zmieniając recepturę, on ochrzcił swój nowy produkt Coca-Cola…

I tak, jeśli przyjąć tę historię za prawdę, to po ponad 125 lat Coca-Cola Пембертона (już bez koki), w końcu połączyła się z najlepszym winem z Bordeaux.