Vin Tonique Mariani, arba tiesiog Vynas Мариани – tai vyno pick-me-up su экстрактом kokos lapų, oazės į 1863 metais ir per trumpą laiką tapęs pasaulio hitu. Tarp savo daugelio mėgdžioti buvo ir „išradėjas” Coca-Colos.

Jį sugalvojo prancūzų химик, kilęs iš Корсики, Анжело Мариани (Angelo Mariani) apstulbintas iš tyrimų italų gydytojas Paolo Мантегацца apie tariamai naudingų savybių кокаинового куста. Šias proc atvedė jį prie idėją suderinti ekstraktas kokos lapų su raudona бордоским vyno proporcingai 6 миллиграммов kokos į унцию vyno – taip atsirado vyno Мариани.

Rekomenduojamos dozės buvo 2-3 бокала per dieną, kurie turėtų vartoti prieš arba po valgio (vaikams dvigubai mažiau). Vynas позиционировалось kaip дижестив, аперитив ir общеукрепляющее priemonė.

Šio чудесному напитку приписывалось ypatybė išgydyti beveik visus недуги ir įkrauti baterijas, labai reikalingas žmonėms kūrybinių profesijų ir paprastas работягам.

Vynas Мариани tapo šiuo hitu. Pirmiausia super-pick-me-up iš vyno su кокой audra pakėlė savo gimtąjį miestą – Paryžių, o po to ir likusį Europą ir JAV. Siekdamas įsitvirtinti naujose teritorijose, Мариани atidarė biurus Londone, niujorke ir Monrealyje. Išlaikyti paklausą savo produktą Jungtinėse amerikos Valstijose jis atidarė antrą laboratoriją niujorke.

Jūs vyno Мариани buvo daug konkurentų ir mėgdžioti, tačiau dėka teisę reklaminę kampaniją su traukos įžymybės, jis sugebėjo parduoti savo vyno milijonus dolerių.

Reklamos kampanijos упирала į tai, kad vynas Мариани pritarta докторами, tačiau realus tvarkykle pardavimo rekomendacijos buvo įžymybės, kurių jo reklama buvo ne rasti: politikai, aktoriai, rašytojai, religiniai lyderiai, – visi kaip vienas touted magiškas eliksyras.

Kiti почитателей gėrimas buvo: Aleksandras Дюма, Emilis Zola, prezidentai William Aguonų-Кинли ir Улисс Dotacijos, daug монархи, įskaitant британскую karalienę Викторию. O dėl reklamos постерах buvo galima pamatyti Сару Bernaras ir romos папу Leo XIII, kuris net patikėjo Мариани aukso medalį!

Medicinos patarimai ir pagirti įžymybės

Мариани skelbia apie tai, kaip aukso medalius iš popiežiaus Leo XIII

Už tai aukso medalį? Atsakymas į tai mums suteikia kita reklama. Joje sakoma, kad Popiežius buvo nuoširdus почитателем gėrimas: „Jo šventenybė rašo, kad visapusiškai įvertino teigiamą poveikį šio винного тоника ir pagerbdamas, perduoda мистеру Мариани aukso medalį su savo atvaizdu”.

Konkurencija разгорается…

Atsirado tiek daug mėgdžioti, dažnai su produktu daugiau prastos kokybės, kad amžių sandūroje bendrovė Мариани išleido štai tokią reklamą į medicinos leidinyje ” The Medical And Surgical Žurnalistė :

„SVARBU

Gydytojai

Dažnai skundus iš gydytojų ir pacientų, susijusių su nuvylė ir беспокоящими rezultatais priimti имитаций ir pakeitimo (vadinamasis „Coca cola „Skonio”) paskatina mus pagarbiai paprašyti gydytojų, norinčių прописывать mūsų vynas, nurodyti pacientams reikia vartoti tiksliai, ir tik Vynas Мариани „

Анжело Мариани mirė 1914, per kelis mėnesius prieš Pirmąjį Pasaulinį.
Iki šio laiko jo produktas jau buvo apsuptas daugybės priešininkų, tiek JAV, tiek ir visame pasaulyje:

• Aktas 1906 m. apie švarą maisto produktų ir vaistų – teisės reguliavimo pažymėti produktus, kuriuose yra кокаин ir heroinas – turėjo, pagal idėją, numušti tonas reklaminių pareiškimų Мариани dalis феерической naudą sveikatai ir paminėti kokos lapų. Bet Мариани, atrodo, su šiuo справился: kažkur atvirai ignoruojant įstatymą ir jo šalininkų, kur rodo apie neturite kokaino savo винах.
• Daktaras to laiko публиковали straipsnio medicinos leidiniuose, nukreipta į tai, kad Мариани, iš tiesų, nevykdė крепленое vyną, į savo Niujorko laboratorijoje: teigė 10% tvirtovės превращались į faktinį 16% ir aukščiau – dėl išankstinio разбавления kad galėtumėte įterpti kokos grynu alkoholiu. Tai sukėlė žiauriai ginčus su влястями apie galiojimo ženklinimo vyno Мариани kaip „prancūzų”, o ji iš tikrųjų ruošiasi jav laboratorijoje kaip kokteilis su кокаином. O jei etiketė ant produkto meluoja, tai jį parduoti reikėtų visai uždrausti, заключали pareigūnai. Akivaizdu, kad šia bėdą buvo suteikta rimtą atkirtį, nes by hype замяли gana greitai. Ir tik naujausi tyrimai vyno Мариани mėginio 1982, atliktus kanados laboratorijoje, naudojant magnetinio rezonanso резонансного skenavimas, patvirtino, kad Мариани tikrai крепил savo kaltės.
• Антиалкогольные kampaniją, прокатившиеся po pasaulį, smarkiai sumažino pardavimo rinka šio produkto.
• Auga visame pasaulyje susirūpinimą, kad кокаин, считавшийся anksčiau medicininėje aplinkoje волшебным лекарством, praktiškai paaiškėjo pavojingas narkotikas, toli nuo панацеи, lėmė, kad Jungtinėse amerikos Valstijose įstatymo Гаррисона apie налоге į наркотические medžiagos 1914 metais.
  Šis įstatymas paėmė į тугую узду rinkos наркосодержащей produktus.

Pagal kai kuriuos apskaičiuota, Мариани выдерживал veržiasi reguliatoriai JAV iki 1910 metų. Į jį vėliau reklamos kampanijos švietė tos pačios įžymybės, kaip ir anksčiau, tik „parodymus” prie programos” tapo сдержаны (bet vis dar stokoja entuziastingas atspalvių).

Tuo tarpu pats Мариани uždirbo savo kaltės būklė (prieš keletą metų New York Times pavadino jį „turbūt pirmasis pasaulyje кокаиновым milijonierius”), vienas iš jo konkurentų toliau, verslo, tapusi gamintojas labiausiai žinomas pasaulyje газировки. Taigi istorija kilimo ir kritimo vyno Мариани padarė ироничный vaizdo pasukimas.

Kiti vyno снобов yra mėgstamiausia байка, galbūt, ne neturi dalį tiesos. Jos esmė tokia.

Metų 10 atgal daug kinijos verslininkų plieno раскупать vyno brangiausių ūkių Bordo, sukurdami ажиотажный paklausa ir взвинтив ant jų kainas. Jie pirko, geras vynas, siekiant įrodyti, gerovės ar kaip verslo dovanų uždarymo didelių sandorių. Tokiu atveju, skonis paties vyno jiems ne itin patiko, todėl jie gėrė jį su ” Coca-Колой (Омойбох, kuris террибль!).

Tai mes prie ko… Geria ar vyno su колой? Geria, žinoma. Ir tai vadinama – kokteilis Калимочо (баск. Kalimotxo)

Taps ar kas nors sveiko proto mintis maišyti Шато Лафит Rotšildas arba Шато Марго su ” Coca-Колой? Žinoma, ne.

Na, o apskritai, kas nors kada nors спускал pinigus унитаз panašiai? O tada! Jūs matėte, kas kuria su brangu šampano į лаунжах naktiniuose klubuose?

Kokį ryšį visa tai turi kaltinti Мариани?

Kaip mes jau minėjome, jis buvo vienas iš labai daugelio тонизирующих gėrimų Vakarų to laiko. Vienas iš amerikos имитаторов Мариани buvo toks Jonas Пембертон (John S. Pemberton) – esu vaistininko, gyvenantis Atlantoje. Prancūzijos „Coca cola” -Vynas Пембертона, вышедшее į rinką 1885, ne успело įgyti didelį populiarumą. Tai buvo alkoholinis gėrimas, bet tikslios kilmės vyno, iš kurio jį darė, nėra žinoma.

Tiesiog per metus, kol pasirodys šio vyno valdžios valstijos paskelbė, kad nuo kitų metų alkoholis būtų už įstatymo ribų. Пембертон buvo priversta pašalinti iš savo gėrimą. Keičiant рецептуру, jis pakrikštijo savo naują produktą – „Coca-Cola”…

Ir štai, jei atsižvelgti į šią istoriją už tiesą, tai, praėjus daugiau nei 125 metų, „Coca-Cola” Пембертона (jau be kokos), pagaliau, соединилась su geriausia vyno iš Bordo.