Vin Tonique Mariani, ili samo Vino Mariani je vinski tonik s ekstraktom lišća koke, koji se pojavio u 1863 godine i za kratko vrijeme je postala svjetski hit. Među brojnim imitatori je i “izumitelj” Coca-Cole.

Ga je skovao francuski kemičar, rodom iz Korzike, Анжело Mariani (Angelo Mariani) pod dojmom istraživanja talijanskog liječnika Paolo Мантегацца o navodnom korisnim svojstvima кокаинового grma. Ti radovi su ga doveli u ideji kombinirati ekstrakt lišća koke s crvenim бордоским vinom u omjeru 6 miligrama koke na unca vina – tako je rođen vino Mariani.

Preporučena doza je mislio 2-3 čaše dnevno, koje treba konzumirati prije ili nakon obroka (za djecu upola manje). Vino позиционировалось kao дижестив, aperitiv i jačanje sredstvo.

Ovom divnom piće приписывалось svojstvo liječe gotovo sve bolesti i puniti energijom, toliko potreban ljudima kreativnih zanimanja i jednostavan работягам.

Vino Mariani je postala pravi hit. Prvo, super-tonik od vina s кокой oluja je uzeo svoj rodni grad Pariz, a zatim i ostatku Europe i SAD-a. Tražeći uporište na nove teritorije, Mariani je otvorio urede u Londonu, New Yorku i Montrealu. Za održavanje potražnje na svoj proizvod u Sjedinjenim američkim Državama je otvorio drugi laboratorij u New Yorku.

Kod vina Mariani je mnogo konkurenata i imitatori, ali zahvaljujući uspješne reklamne kampanje uz pomoć slavnih, on je uspio prodati svoje vino na milijune dolara.

Reklamna kampanja упирала na to što je vino Mariani odobren doktori, ali pravi pokretač prodaje su preporuke slavne osobe koje su u svojoj reklami je ne računaju: političari, glumci, pisci, vjerski vođe – svi kao jedan krišom čarobni eliksir.

Među obožavateljima piće su: Alexandre Dumas, Emil Zola, predsjednici William Mc-Кинли i Ulysses s. Grant, brojni vladari, uključujući i britansku kraljicu Victoriju. A na promotivnim постерах možete vidjeti Sarah Bernhardt i rimskog papu Lava XIII, koji je čak predao Mariani zlatnu medalju!

Zdravstvene preporuke i pohvale poznate osobe

Mariani najavljuje dobivanje zlatne medalje od pape Lava XIII

Obzirom da je zlatna medalja? Odgovor na to nam daje drugi reklame. U njemu se navodi da je Papa bio je iskren ljubitelj pića: “Njegova svetost piše da u potpunosti poštovati pozitivan učinak ovog vinskog tonik i u znak zahvalnosti, prenosi мистеру Mariani zlatnu medalju sa svojim likom”.

Konkurencija je rasplamsao…

Stiglo je puno imitatora, često proizvod niže kvalitete, što je na prijelazu stoljeća tvrtka Mariani objavio je ovu reklamu u medicinskom časopisu The Medical And Kirurški Reporter :

“VAŽNO

Zdravstvenih radnika

Česte pritužbe od doktora i pacijenata, povezane s razočaravajućim i беспокоящими rezultatima uzimanja imitacije i zamjena (tzv “Coca Vina”), što nas tjera da s poštovanjem pitati doktora, žele propisati naše vino, upućivati pacijente na potrebu uzeti upravo i samo Vino Mariani “

Анжело Mariani umro 1914, nekoliko mjeseci prije početka Prvog Svjetskog rata.
Za to vrijeme njegov proizvod već bio okružen brojnim neprijateljima, kako u SAD, tako i u cijelom svijetu:

• Čin 1906. godine o čistoći hrane i lijekova – zakon koji regulira označavanje proizvoda koji sadrže kokain i heroin – mora da je, u teoriji, srušiti ton promotivne izjave Mariani u dijelu феерической zdravlja i spomena lišća koke. Ali Mariani, čini se, s tim nosila: gdje je otvoreno ignoriranje zakona i svojim navijačima, negdje navodeći o nedostatku kokaina u svojim vinima.
• Liječnici toga vremena objavljivali članci u medicinskim publikacijama, upućuju na to da Mariani, u stvari, proizvodi vino pojačano alkoholom u svom New York laboratoriju: navedeno 10% tvrđava pretvorila u stvarni 16% i više – zbog prethodne razrjeđivanje добавляемой koke čistim alkoholom. To je izazvalo žestoke rasprave s влястями o vezi sa označavanje vina Mariani kao “francuski”, dok je to zapravo priprema u američkom laboratoriju kao koktel s kokainom. A ako natpis na proizvodu laže, onda ga prodaju treba uopće zabraniti, заключали dužnosnici. Očito, ovom udaru je dao na ozbiljan otpor, jer hype замяли prilično brzo. I samo nedavne studije vina Mariani uzorka 1982 godina provedenih u kanadskom laboratoriju pomoću magnetska rezonantna skeniranja, potvrdio je da je Mariani stvarno крепил svoja vina.
• Антиалкогольные kampanje, swept po svijetu, snažno su smanjili na tržištu prodaje za ovaj proizvod.
• Raste diljem svijeta zabrinutost da je kokain, считавшийся ranije u medicinskom okruženju magično lijek, u praksi ispada opasna droga, daleko od lijeka, dovela je do usvajanja u Sjedinjenim američkim Državama zakona garrison keillor o porezu na narkotike 1914.
  Ovaj zakon je uzeo u zbijeno uzde tržište наркосодержащей proizvoda.

Prema nekim procjenama, Mariani выдерживал juriš regulatori u SAD-u sve do 1910 godine. U naprednim marketinškim kampanjama zasjala iste celebrity, da je i prije, samo “indikacije” postali сдержаны (ali i dalje ne manjka entuzijazma nijanse).

Dok sam Mariani je zaradio na svom vinu stanje (prije nekoliko godina New York Times zove “vjerojatno prvi u svijetu кокаиновым milijunaš”), jedan od njegovih konkurenata nastavio posao, postaje proizvođač najpoznatiji u svijetu glavi. Tako se priča uspon i pad vina Mariani je napravio ironično scene zaokret.

Među vinskim снобов ima omiljenu baize, možda, nisu lišene djelić istine. Njegova suština je u sljedećem.

Godina 10 minuta bogati kineski poslovni ljudi postali раскупать vina najskupljih farmi Bordeaux, stvaranjem velike potražnje i взвинтив na njih cijene. Oni su kupili dobro vino, s ciljem demonstracije dobrobit ili kao poslovni pokloni za zatvaranje velikih transakcija. Pri tome, okus od vina im nije posebno mu se svidjela, pa su ga pili s Coca-Colu (Омойбох, bilo террибль!).

To mi se za sve… Pijete li vino s colu? Piju, naravno. I to se zove – koktel Калимочо (баск. Kalimotxo)

Hoće li netko pri zdravoj pameti miješati Chateau Lafite Rothschild ili Chateau Margo s Coca-Colu? Naravno, ne.

Pa to uopće itko ikada спускал novac u wc-u na sličan način? A onda! Vidjeli ste da rade sa skupim šampanjcem u лаунжах noćnih klubova?

Kakve veze sve to ima krivi Mariani?

Kao što smo već spomenuli, to je bio jedan od vrlo brojnih toniranje pića Zapada tog vremena. Jedan od američkih imitatora Mariani je neki John Pemberton (John S. Pemberton) – farmaceut, koji živi u Atlanti. Francuska Coca-Vino Пембертона, proklijala na tržište 1885, nije imao vremena steći veliku popularnost. To je alkoholno piće, ali je točno podrijetlo vina, od kojeg ga radili, nije poznato.

Doslovno u godini pojave ovog vina moć države i najavio da od iduće godine alkohol će biti izvan zakona. Pemberton je bio prisiljen da ga isključiti iz svoje piće. Promjenom рецептуру, on je kršten svoj novi proizvod Coca-Cola…

I evo, ako prihvate ovu priču za istinu, onda nakon više od 125 godina Coca-Cola Пембертона (već bez koke), konačno, bude sjedinjen s najbolje vino iz Bordeauxa.