Vin Tonique Mariani, nebo jen Víno Mariani – je to vinný tonikum s extraktem z listů koky, se objevily v roce 1863, a v krátkém čase se stala světovým hitem. Mezi jeho mnoha napodobitelů byl a „vynálezce Coca-Coly.

Jeho vynalezl francouzský chemik, rodák z Korsiky, Angelo Mariani (Angelo Mariani), pod dojmem z výzkumu italského lékaře Paolo Мантегацца o údajných zdravotních vlastnostech кокаинового bush. Tyto proc ho přivedly k myšlence spojit extrakt z listů koky s červeným бордоским vínem v poměru 6 miligramů koky na unce vína – tak se zrodilo víno Mariani.

Doporučenou dávku bylo považováno za 2-3 sklenice za den, které lze konzumovat před nebo po jídle (pro děti o polovinu méně). Víno позиционировалось jako digestiv, aperitiv a celkově posilující prostředek.

Této nádherné nápoj byla připsána vlastnost léčit téměř všechny nemoci a nabít energií, tolik potřebnou lidem tvůrčích profesí a jednoduché работягам.

Víno Mariani se stal skutečný hit. Nejprve super-tonikum z vína s кокой útokem vzal své rodné město – Paříž a pak i zbytek Evropy a USA. Snaží se uchytit na nových územích, Mariani otevřel kanceláře v Londýně, New Yorku a Montrealu. Pro udržení poptávky na svůj produkt ve Spojených Státech se otevřel druhou laboratoře v New Yorku.

U vína Mariani bylo mnoho konkurentů a napodobitelů, ale díky úspěšné reklamní kampaně se zapojením osobností, podařilo se mu prodat svého vína na miliony dolarů.

Reklamní kampaň упирала na to, že víno Mariani schválen lékaři, ale skutečným tahounem prodeje byly rady osobnosti, které jsou v jeho reklamě bylo nenajdete: politici, herci, spisovatelé, náboženští vůdci, všichni jako jeden nabízel kouzelný elixír.

Mezi milovníky nápoje byly: Alexander Dumas, Émile Zola, prezidenti William mckinley a Ulysses Grant, mnoho panovníků, včetně britské královny Viktorie. A na reklamní постерах bylo možné vidět Sarah Bernhardt a římského papeže Lva XIII, který dokonce podal Mariani zlatou medaili!

Zdravotní doporučení a chválu celebrit

Mariani oznamuje získání zlaté medaile od papeže Lva XIII

Za co jsou zlaté medaile? Odpověď na to nám dává další reklama. V ní se říká, že Táta byl upřímný почитателем drink: „Jeho svatost píše, že plně ocenil pozitivní efekt tohoto vinařského tonikum a ocenění, vyjadřuje мистеру Mariani zlatou medaili se svým obrazem“.

Konkurence zapalování…

Objevil tak mnoho napodobitelů, často s výrobkem nižší kvality, že na křižovatce věků společnost Mariani vydal právě takový inzerát v lékařském vydání The Medical And Surgical Reporter :

„Je DŮLEŽITÉ

Zdravotnickým pracovníkům

Časté stížnosti od doktorů a pacientů, spojené se zklamáním a obtěžují výsledky přijímací napodobeniny a náhražky (tzv. „Coca Vín“) nás podporují s pozdravem ptát doktorů, kteří chtějí stanovit naše víno, odkazovat pacienty na nutnost brát právě a pouze Víno Mariani „

Angelo Mariani zemřel v roce 1914, několik měsíců před vypuknutím První Světové války.
Do této doby jeho produkt již byl obklopen mnoha nepřáteli, jako v USA, tak po celém světě:

• Akt 1906 o čistotě potravin a léčiv – zákon upravuje označování výrobků obsahující kokain a heroin – měl, teoreticky, snížit tón reklamních prohlášení Mariani v části феерической přínos pro zdraví a zmínky listů koky. Ale Mariani, zdá se, že se s tím vyrovnává: někde otevřeně ignoruje zákon a jeho příznivců, někde tvrzením o nepřítomnosti kokainu ve svých vínech.
• Dr. té doby zveřejnili články v lékařských časopisech, ukazující na to, že Mariani, ve skutečnosti, za účelem alkoholizovaného vína ve své newyorské laboratoři: deklarovaného 10% pevnosti obrátil na skutečné 16% a vyšší – na úkor předchozího ředění добавляемой koky čistým lihem. To vyvolalo ostré diskuse s влястями o oprávněnosti označení víno Mariani jako „francouzský“, v té době, jak to vlastně připravuje v americké laboratoři jako koktejl s kokainem. A pokud se štítek na výrobku lže, pak se jeho prodej by měl být úplně zakázat, uzavírali úředníci. Je zřejmé, že terčem útoku byl dán vážný bojovat, protože humbuk tlumeně docela rychle. A jen nedávné studie víno Mariani vzorku 1982, provedené v kanadské laboratoři pomocí magnetické rezonanční skenování, potvrdil, že Mariani opravdu крепил svá vína.
• Антиалкогольные kampaně, které se přehnala po celém světě, výrazně sníženou prodejní trh pro tento produkt.
• Rostoucí po celém světě obavy, že kokain, считавшийся dříve v lékařském prostředí magickým lékem, v praxi se ukazuje nebezpečná droga, vzdálené od všelék, vedlo k přijetí ve Spojených Státech zákona Гаррисона o dani z omamné látky v roce 1914.
  Tento zákon přijal v тугую узду trh наркосодержащей výrobků.

Podle některých odhadů, Mariani odolávat náporu regulačních orgánů v USA až do roku 1910. V jeho pozdějších reklamních kampaních zářila stejné celebrity, jako předtím, jen „indikace“ se staly více umírněný (ale stále nejsou bez nadšených odstínů).

Zatímco sám Mariani vydělal na své zavinění stav (před pár lety New York Times nazvala jej „pravděpodobně jako první na světě кокаиновым milionářem“), jeden z jeho konkurentů pokračoval v podnikání tím, že se výrobce nejvíce známý ve světě soda vyskočí. Tak se příběh vzestupu a pádu víno Mariani udělala s ironickým kresba obrat.

Mezi vinných снобов je oblíbená байка, možná ne bez podílu pravdy. Princip následující.

Před 10 lety bohatí čínští podnikatelé se staly раскупать vína nejdražších farem Bordeaux, vytvoří nadměrná poptávka a взвинтив na nich ceny. Oni si koupili dobré víno, s cílem demonstrace bohatství nebo jako obchodní dárky na uzavření významných transakcí. Při tomto, chuť samotného vína jim nijak zvlášť rád, takže oni pili ho s Coca-Colou (Омойбох, jaký террибль!).

To jsme k čemu… Pijí, zda víno s colou? Pít, samozřejmě. A nazývá to – koktejl Калимочо (obchody. Kalimotxo)

Zda bude někdo se zdravým rozumem mix Château Lafite Rothschild nebo Château Margaux s Coca-Colou? Samozřejmě, že ne.

No a vůbec, kdo někdy vzal peníze do záchodu podobným způsobem? A je to! Viděli jste, co dělají s drahým šampaňským v лаунжах nočních klubů?

Jaký vztah to má k vínu Mariani?

Jak jsme již zmínili, to bylo jedním z velmi mnoha тонизирующих nápojů Západu času. Jedním z amerických imitátorů Mariani byl jistý John Pemberton (John S. Pemberton) – lékárník, se sídlem v Atlantě. Francouzská Coca-Víno Пембертона, vydávané na trh v roce 1885, ne vytvořila získat velkou popularitu. Byl to alkoholický nápoj, ale přesný původ vína, z kterého ji dělal, není známo.

Doslova na rok vzniku tohoto vína moci státu oznámila, že od příštího roku alkohol bude mimo zákon. Pemberton byl nucen vyloučit ho z jeho pití. Změnou рецептуру, on pokřtil svůj nový produkt Coca-Cola…

A tady, pokud vezmete tuto historii za pravdu, že po více než 125 let, Coca-Cola Пембертона (již bez koky), konečně spojilo s nejlepším vínem z Bordeaux.