Vin Tonique Mariani, ou tout simplement le Vin Mariani est un vin tonique à l’extrait de feuilles de coca, parue en 1863, dans un court laps de temps est devenu un succès mondial. Parmi ses nombreux imitateurs était et « l’inventeur » de Coca-Cola.

Il a inventé un chimiste français, originaire de la Corse Angelo Mariani (Angelo Mariani) sous l’impression de la recherche médecin italien Paolo Мантегацца sur les propriétés avantageuses de cocaïer. Ces travaux l’ont conduit à l’idée de combiner l’extrait de feuilles de coca rouge бордоским vin dans la proportion de 6 milligrammes de coca d’une once de vin – ainsi est né le vin Mariani.

La dose recommandée, on pensait 2-3 verres par jour, qui devrait être consommé avant ou après le repas (pour les enfants de moins de la moitié). Le vin позиционировалось comme digestif, apéritif et fortifiante.

Cette merveilleuse boisson soit imputée à la propriété de guérir presque toutes les maladies et à charge de l’énergie, besoin de plus de gens créatifs et simple работягам.

Le vin Mariani est devenu un véritable succès. D’abord super-tonique de vin avec le koka a pris d’assaut sa ville natale, à Paris, puis le reste de l’Europe et des états-UNIS. En cherchant à s’implanter sur de nouveaux territoires, de Mariani, a ouvert des bureaux à Londres, New York et Montréal. Pour maintenir la demande pour leur produit aux états-Unis, il a ouvert un deuxième laboratoire de New York.

Le vin Mariani avait beaucoup de concurrents et d’imitateurs, mais grâce à une bonne campagne de publicité, avec la participation de célébrités, il a réussi à vendre son vin sur des millions de dollars.

La campagne publicitaire упирала à ce que le vin Mariani, approuvé par des médecins, mais le véritable pilote de ventes ont été les recommandations de célébrités, qui, dans sa publicité n’était pas jugée: politiques, les acteurs, les écrivains, les chefs religieux, en tant que vanté élixir magique.

Parmi les adorateurs de la boisson ont été: Alexandre Dumas, Emile Zola, le président de William Mckinley et Ulysses Grant, de nombreux monarques, y compris britannique de la reine Victoria. Et sur les affiches, on pouvait voir le Sarah Bernhardt et le pape léon XIII, qui, même Mariani a remis la médaille d’or!

Recommandations médicales et les éloges de célébrités

Mariani, annonce l’obtention de la médaille d’or du pape léon XIII

Pour que la médaille d’or? La réponse à cela nous donne une autre publicité. Il dit que le Pape était sincère admirateur de la boisson: «Sa sainteté le pape écrit que pleinement apprécié l’effet positif de ce vin tonique et en signe de reconnaissance, transmet à m. Mariani, la médaille d’or avec son image».

La concurrence enflamme…

Il y avait tant de imitateurs, souvent avec un produit de qualité inférieure, que, à la jonction des siècles, la société de Mariani, a publié une publicité dans la faculté de médecine d’édition de The Medical And Surgical Reporter :

« Il est IMPORTANT de

Les professionnels de santé

Des plaintes fréquentes de médecins et de patients, associés à décevants et l’angoisse des résultats d’admission des simulations et des produits de substitution, les soi-disant «Coca de Vins») nous invitent cordialement à demander à des médecins désireux de prescrire de notre vin d’indiquer aux patients de la nécessité de prendre exactement et uniquement le Vin Mariani « 

Angelo Mariani est mort en 1914, quelques mois avant le début de la Première guerre Mondiale.
À cette époque, son produit a déjà été entouré de nombreux adversaires, les états-UNIS et partout dans le monde:

• L’acte de 1906 sur la pureté des aliments et drogues – loi régissant l’étiquetage des produits contenant de la cocaïne et de l’héroïne – devait, en théorie, pour faire baisser le ton de déclarations de promotion de Mariani, dans la partie féerique avantages pour la santé et la mention de feuilles de coca. Mais Mariani, semble avoir réussi: où est-ce flagrante de la loi et de ses partisans, quelque part en déclarant l’absence de cocaïne dans ses vins.
• Les médecins de ce temps avaient publié des articles dans des publications médicales, indiquant que Mariani, en effet, a produit un vin de liqueur dans son laboratoire de New York: déclarées 10% de la forteresse se transformait en réel 16% et plus – en raison de la pré-dilution ajoutée de coca d’alcool pur. Cela a provoqué un vif débat avec влястями sur la légalité de l’étiquetage du vin Mariani, comme «français», alors qu’il en fait est préparé dans le laboratoire américain comme un cocktail avec de la cocaïne. Et si l’étiquette sur le produit ment, sa vente devrait être complètement interdire, concluaient les fonctionnaires. Évidemment, ces attaques a été donné un sérieux contre-attaquer, car la sensation de étouffés au sujet assez rapidement. Et que les plus récents de l’étude de vin Mariani échantillon de 1982, menées dans un laboratoire canadien à l’aide de l’imagerie par résonance analyse, ont confirmé que Mariani vraiment permette de renforcer leurs vins.
• Антиалкогольные de la campagne, ont balayé le monde, fortement réduit le marché de la vente de ce produit.
• Croissante dans le monde entier le souci que la cocaïne, était considéré comme plus tôt dans un environnement médical magique médicament, dans la pratique, il s’avère dangereux de la drogue, loin d’être une panacée, a conduit à l’adoption aux états-Unis de la loi de Harrison sur l’impôt sur les stupéfiants en 1914.
  Cette loi a pris en тугую les rênes du marché наркосодержащей des produits.

Selon certaines estimations, Mariani, subissait les assauts des régulateurs des états-UNIS jusqu’en 1910. Dans ses récentes campagnes de publicité, a brillé par la même les célébrités qu’auparavant, seuls les «indications» sont devenus plus sobre (mais toujours ne manquent pas d’enthousiastes de couleurs).

Alors que lui-même Mariani ai gagné de sur son faute de l’état (il y a plusieurs années à New-York Times a appelé «probablement le premier dans le monde кокаиновым millionnaire»), l’un de ses concurrents a poursuivi l’entreprise en devenant un producteur le plus connu dans le monde de soda. Ainsi, l’histoire de l’ascension et la chute du vin Mariani a fait ironique de scène de la rotation.

Parmi les de vin snobs une charmante fable, peut-être, n’est pas dépourvue de la part de la vérité. Son essence est la suivante.

10 ans de riches hommes d’affaires chinois sont devenus раскупать le vin le plus cher de fermes de Bordeaux, en créant une forte demande, et взвинтив les prix. Ils ont acheté un bon vin afin de démontrer le bien-être ou comme des cadeaux d’affaires à la clôture de grandes transactions. Dans ce cas, le goût du vin lui-même ne leur sont pas particulièrement aimé, c’est pourquoi ils buvaient du Coca-Cola (Омойбох, un террибль!).

C’est nous qui… Boire si le vin avec du cola? Boire, bien sûr. Est – cocktail Калимочо (pays basque. Kalimotxo)

Si quelqu’un sain d’esprit mélanger Château Lafite Rothschild ou Château Margaux avec le Coca-Cola? Bien entendu, non.

Eh bien, mais quelqu’un a déjà descendait de l’argent dans les toilettes de la même façon? Mais! Vous avez vu ce qu’ils font avec cher du champagne dans les salons boîtes de nuit?

Quel rapport tout cela a au vin Mariani?

Comme nous l’avons déjà mentionné, il a été l’un des très nombreuses boissons non alcoolisées de l’Ouest de ce temps. L’un des imitateurs Mariani avait un certain John Pemberton (John S. Pemberton) – pharmacien, qui vit à Atlanta. Française de Coca-Vin de Pemberton, a germé sur le marché en 1885, pas eu le temps de gagner une grande popularité. C’était une boisson alcoolisée, mais l’origine exacte de vin dont il faisait, on ne sait pas.

Littéralement dans l’année de naissance de ce vin, les autorités de l’état ont annoncé que l’année prochaine l’alcool en dehors de la loi. Pemberton a été contraint d’exclure de sa boisson. En modifiant la recette, il baptisa son nouveau produit Coca-Cola…

Et voici, si l’on prend cette histoire pour la vérité, après plus de 125 ans de Coca-Cola de Pemberton (sans la coca), enfin unie avec le meilleur vin de Bordeaux.