Vin Tonique Mariani, или просто Виното на Мариани – това вино тоник с екстракт от листа от кока, която се появи през 1863 г. и в рамките на кратък период от време, превърнал се в световен хит. Сред многобройните му подражатели е и „изобретател“ на Кока-Кола.
Го е измислил френски химик, роден в Корсика, ‘ Angelo Мариани (Angelo Mariani) под впечатлението от изследвания на италианския лекар Паоло Мантегацца за предполагаеми полезните свойства на кока. Тези произведения са го подтиква към идеята да се съчетаят екстракт от листа на кока, с червен бордоским вино в съотношение 6 милиграма кока унция вино – така се ражда виното на Мариани.
Препоръчителната доза е смятало 2-3 чаши на ден, които трябва да се консумира преди или след хранене (за деца наполовина). Вино позиционировалось като дижестив, аперитив и тонизиращо средство.
Този великолепен напитка приписывалось свойството да лекува едва ли не всички болести и зарежда с енергия, толкова необходими на хората с творчески професии и лесен работягам.
Виното на Мариани се превърна в истински хит. Първо супер-тоник от вино с кокой от бурята взе родния си град – Париж, а след това и останалата част от Европа и САЩ. В стремежа си да стъпи на нови територии, Мариани откри офиси в Лондон, Ню Йорк и Монреал. За поддържане на търсенето на вашия продукт, в Съединените Щати той е открита втора лаборатория в Ню Йорк.
Виното Мариани е много конкуренти и имитатори, но благодарение на успешната рекламна кампания с участието на знаменитости, той успя да продаде своя вина за милиони долари.
Рекламна кампания упирала на това, че виното на Мариани одобрено от лекари, но истинският двигател на продажбите са били препоръки личности, които са в реклама не беше счело: политици, актьори, писатели, религиозни водачи – всички изтъквани като един вълшебен еликсир.
Сред почитателите на напитката са: Александър Дюма, Емил Зола, президент Уилям маккинли и Юлисис Грант, много монарси, включително на британската кралица Виктория. А за рекламните постери можете да видите Сару Бернар и римския папа Лъв XIII, който дори връчи на Мариани със златен медал!
Медицински препоръки и похвали от известни личности
Мариани обявява за получаване на златен медал от папа Лъв XIII
За какво златен медал? Отговор на това ни дава друга реклама. В нея се казва, че Татко е бил искрен почитателем напитка: „Негово светейшество пише, че в напълно оценявам положителен ефект на този винен тоник и в знак на признателност, предава мистеру Мариани със златен медал със своя изображение“.
Конкуренцията се разгори…
Имаше толкова много подражатели, най-често с продукт с по-ниско качество, че в началото на века компанията Мариани пусна тази реклама в медицинското издание The Medical And Хирургически Репортер :
„ВАЖНО е
Здравни работници
Чести оплаквания от лекари и пациенти, свързани с разочарование и тормозят резултатите от приемане на имитации и заместители (така наречените „Кока Вина“) ни мотивира с уважение поиска от лекари, които желаят предписва нашето вино, посочи пациентите в необходимостта да се вземат точно и само Виното на Мариани „
‘Angelo Мариани, починал през 1914, няколко месеца преди началото на Първата Световна война.
По това време неговият продукт вече е бил заобиколен от множество противници, както в САЩ, така и по целия свят:
- Акт 1906 г. за чистотата на храни и лекарства – закон, който регулира етикетиране на продуктите, съдържащи кокаин и хероин – трябва да е, идеята е да се свалят тон на рекламни изявления Мариани в част от спа пленителен околната среда с ползи за здравето и се споменава от листа на кока. Но Мариани, изглежда, с това се справи: някъде на открито пренебрегвайки закона и неговите поддръжници, някъде в който се посочва отсъствието на кокаин в своите вина.
- Д-р по това време публикуваха статии в медицински списания, сочещи на това, че Мариани, всъщност, произвежда подсилено вино в живота на Ню Йоркската лаборатория: декларирал 10% крепост се превръща в действително 16% и по-горе – за сметка на предварително разреждане на добавената кока чист спирт. Това предизвика ожесточени спорове с влястями за законността на маркиране на вино Мариани като „френски“, докато то всъщност се приготвя в американската лаборатория като коктейл с кокаин. А ако на етикета на продукта лъже, а продажбите му трябва изобщо да се забрани, сключили длъжностни лица. Очевидно, тази атака беше даден сериозен отпор, тъй като свръх замяли доста бързо. И само последните изследвания вино Мариани проба 1982 г., проведени в канадската лаборатория с помощта на магнитно-резонансного сканиране, потвърди, че Мариани наистина е крепил на техните вина.
- Антиалкогольные кампания, прокатившиеся на свят, силно намалени на пазара за този продукт.
- Нарастващото по целия свят безпокойство, че на кокаин, считавшийся по-рано в медицинска среда вълшебно лекарство, на практика се оказва опасен наркотик, далеч от панацея, довело до приемането в Сащ на закона Гаррисона за облагане на наркотични вещества през 1914 година.
Този закон се качват в строга поводите на пазара наркосодержащей продукти.
Според някои оценки, Мариани выдерживал настъплението на регулаторните органи в САЩ чак до 1910 година. В по-късните рекламни кампании блестеше същите тези знаменитости, които и по-рано, само „показания“ са станали по-сдържан (но все още не са лишени от ентусиазирани нюанси).
Докато самият Мариани е спечелил на своя вина състояние (преди няколко години Ню Йорк Таймс “ нарича „най-вероятно на първо място в света кокаиновым милионер“), един от неговите конкуренти продължи своя бизнес, като се превърне в производител на най-известната в света напитки. Така е историята на възхода и падението на вино Мариани направи ироничен scene обрат.
Сред винени сноби има любима мотора, може би не е лишена от дял от истината. Същността му в следващия.
Преди 10 години богати китайски бизнесмени превърнаха в раскупать вино най-скъпите ферми Бордо, чрез създаване на прекомерно търсене и взвинтив за тях цени. Те са купили добро вино, с цел демонстрация на благосъстояние, или като бизнес-подаръци за затваряне на големи сделки. При това, вкуса на самото вино им не е особено обичан, така че те пият го с Кока-Кола (Омойбох какъв террибль!).
Е ние за какво е…. Пие ли вино с кола? Пият, разбира се. И това се нарича – коктейл Калимочо (баск. Kalimotxo)
Ще се превърне ли някой в правото си ум се смесват Шато Laffitte Ротшилд или Шато Марго с Кока-Кола? Разбира се, че не.
Ами изобщо някой някога взе пари в тоалетната по този начин? Както тогава! Вие видяхте, че работят със скъпо шампанско във фоайета на нощни клубове?
Какво общо има това с вината Мариани?
Както вече споменахме, тя е една от най-многочислените възстановителни напитки на Запада по това време. Един от американските симулатори Мариани е някакъв Джон Пембъртън (John S. Pemberton) – фармацевт, живеещ в Атланта. Френското Кока-Вино Пембертона, оттеглил на пазара през 1885, не успя да спечели голяма популярност. Това е алкохолна напитка, но точният произход на виното, от когото го правите, не е известно.
Буквално в годината на настъпване на това вино власт на щата обяви, че от следващата година алкохолът ще бъде извън закона. Пембъртън е бил принуден да го изключи от своята напитка. Промяна на рецепта, той е кръстен на своя нов продукт на Кока-Кола…
И ето, ако вземем тази история за истината, след повече от 125 години Кока-Кола Пембертона (вече без кока), най-накрая, соединилась с най-доброто вино от Бордо.