{"id":6443,"date":"2020-01-13T13:16:55","date_gmt":"2020-01-13T10:16:55","guid":{"rendered":"http:\/\/vine-nn.ru\/bordo-nauju-realybese\/"},"modified":"2020-01-13T13:16:55","modified_gmt":"2020-01-13T10:16:55","slug":"bordo-nauju-realybese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/bordo-nauju-realybese\/","title":{"rendered":"Bordo nauj\u0173 realyb\u0117se"},"content":{"rendered":"<p>\n Bordo \u2013 labiausiai \u017einomas i\u0161 pranc\u016bzijos vyno region\u0173, ir jos poveik\u012f pasaulio \u0432\u0438\u043d\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u0435 sunku pervertinti. \u0411\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u0435 vyno aktyviai \u044d\u043a\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c jau 14-ojo am\u017eiaus prad\u017eioje. Joks kitas regionas negali lygintis su \u0161ia pranc\u016bzijos ikona \u0432\u0438\u043d\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f \u012f komercin\u0119 s\u0117km\u0119 ir \u0432\u043b\u0438\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438.\n <\/p>\n<p>\nVyno i\u0161 Bordo buvo toks populiarus per am\u017eius, kad veisli\u0173 vynuogi\u0173 \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e kilm\u0117s \u2013 vadovaujama merlot ir \u043a\u0430\u0431\u0435\u0440\u043d\u0435 \u0441\u043e\u0432\u0438\u043d\u044c\u043e\u043d \u2013 buvo \u0432\u044b\u0441\u0430\u0436\u0435\u043d\u044b per nustatyt\u0105 viet\u0173, o vadinamieji &#8222;\u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0431\u043b\u0435\u043d\u0434&#8221; tapo viena i\u0161 standartus \u0432\u0438\u043d\u043e\u0434\u0435\u043b\u043e\u0432.\n<\/p>\n<p>\nTa\u010diau vadovavimas retai b\u016bna \u043d\u0435\u0437\u044b\u0431\u043b\u0435\u043c\u043e. Prasideda akimirk\u0173, kai atsiranda nauj\u0173 konkurent\u0173 ir atsiranda vidiniai prie\u0161taravimai. Kai &#8222;General Motors&#8221; buvo \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u044f\u0433\u0430\u0435\u043c\u0430, bet su laiku europos, tada japonijos, o dabar kor\u0117jie\u010di\u0173 gamintojai sudar\u0117 GM pavojing\u0105 konkurencij\u0105 net savo gimt\u0105ja rinkoje.\n <\/p>\n<p>\nNaujokai gali tobulinti ir diegti naujus produktus, kurie yra labiau patrauklus arba tiesiog lengviau suprantamas vartotojams. Taip atsitiko su daugiau mink\u0161ti ir paprasta \u0432\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438 Nauj\u0105 \u0160viesos, \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u043b\u0438\u043d\u0435\u0439\u043d\u043e \u0432\u044b\u0440\u0430\u0436\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 pob\u016bd\u017eio veisli\u0173 vynuogi\u0173, o ne \u0442\u0435\u0440\u0440\u0443\u0430\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c vien\u0105 i\u0161 60 \u0430\u043f\u0435\u043b\u043b\u0430\u0441\u044c\u043e\u043d\u043e\u0432 Bordo. Pakeisti vartotoj\u0173 \u0432\u043a\u0443\u0441\u0430\u0445 taip pat gali \u043f\u043e\u0434\u043a\u043e\u0441\u0438\u0442\u044c akivaizd\u017ei\u0173 \u043d\u0435\u0437\u044b\u0431\u043b\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c lyderi\u0173.\n <\/p>\n<p>\nNor\u0117dami Bordo tokiu \u0442\u0435\u043a\u0442\u043e\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c perkeliama tapo rimtas nuosmukis vyno vartojimo Pranc\u016bzijoje per pastaruosius de\u0161imtme\u010dius. Kritikai nurodo polink\u012f \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u0446\u0435\u0432 \u0437\u0430\u043c\u044b\u043a\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u012f save ir i\u0161girsti kritikos i\u0161 i\u0161or\u0117s: \u0441\u0430\u043c\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e ir \u0437\u0430\u043a\u043e\u0441\u0442\u0435\u043d\u0435\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c tampa kli\u016b\u010di\u0173 kelyje reikiamus pakeitimus.\n <\/p>\n<p>  <img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/6551d983f49647e8b319af2e7ec0a5d2.gif\" \/><\/p>\n<p>\nLaimei, j\u016bs Bordo yra ir kita pus\u0117 \u2013 dinami\u0161ka, \u044d\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0447\u043d\u0430\u044f ir gana atvira naujo. \u0160is regionas n\u0117ra toks svetimas poky\u010di\u0173, kaip galvoja dauguma u\u017e jos rib\u0173. Bet net jei turite noro, nustatyti pagal kintan\u010dius rinkos realijas, reikia \u012fveikti strukt\u016brini\u0173 kli\u016b\u010di\u0173.\n <\/p>\n<p>\nNesvarbu, stenkis, Bordo negali kontroliuoti pasaulio rinkos j\u0117gos ir j\u0173 \u0434\u0435\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 poveikis regionas. Daugelis smulki\u0173 gamintoj\u0173 i\u0161 ne labiausiai presti\u017eini\u0173 \u0430\u043f\u0435\u043b\u043b\u0430\u0441\u044c\u043e\u043d\u043e\u0432 turi prisitaikyti ar \u017e\u016bti. \u0160is procesas jau nu\u0117jo.\n<\/p>\n<p>\nDaugelis net nekelia gamybos apimties vyno i\u0161 Bordo.\n<\/p>\n<p class=\"thesis\">\n\u012esivaizduokite: vietos \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0435\u0433\u043e\u0434\u043e\u0432\u043e\u0435 gamyba 5,5 milijono \u0433\u0435\u043a\u0442\u043e\u043b\u0438\u0442\u0440\u043e\u0432 (neskaitant labai \u0441\u043a\u0443\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e derliaus 2013) \u2013 tai beveik pus\u0117 t\u016brio, sukelto, tarkim, vis\u0105 \u010cil\u0117 arba \u0410\u0432\u0441\u0442\u0440\u0430\u043b\u0438\u0435\u0439.\n<\/p>\n<p>\nIr vis d\u0117lto, \u0161is did\u017eiulis regionas, ne\u012ftik\u0117tin\u0105 istorij\u0105 u\u017eima ma\u017eiau kaip 1% jav rinkos. Be to, jo dalis ma\u017e\u0117ja: vartojimas JAV auga, o tiekimas i\u0161 Bordo lieka susting\u0119s. Kod\u0117l taip vyksta? Ir kokia ateitis laukia Bordo, ypa\u010d jav rinkoje?\n <\/p>\n<h3>\n \u041c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f klimatas<br \/>\n<\/h3>\n<p>\nBordo ver\u017eiasi dideli\u0173 poky\u010di\u0173. Pardavimai Amerikoje ne augo pastaruosius du de\u0161imtme\u010dius, ta\u010diau, kad \u0161i rinka taps did\u017eiausia pasaulyje. Ir tai yra problema ne tik Bordo. Pranc\u016bzijos vynas apskritai pasirod\u0117 po \u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u043e\u043c, ir Bordo, kaip moderatorius prekybos regionas, \u043f\u0440\u0438\u0448\u043b\u0430\u0441\u044c \u0441\u043e\u043b\u0438\u0434\u043d\u0430\u044f dalis \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430. Pasaulin\u0117je rinkoje vyno padar\u0117 \u0161uol\u012f, o Pranc\u016bzija ne \u012fsteng\u0117 i\u0161laikyti gyvybingum\u0105, u\u017e j\u012f pasivyti. U\u017e pra\u0117jus\u012f 10 met\u0173 pranc\u016bzijos eksporto atskleid\u0117 pastebima dinamika.\n <\/p>\n<p>\nDabar galite matyti animacija ir tam tikr\u0105 augim\u0105, bet jis susij\u0119s grei\u010diau su pakeitimais strukt\u016br\u0105, eksporto ir kain\u0173 augimo. Tr\u016bksta augimo fizine i\u0161rai\u0161ka, jei tai b\u016bt\u0173 ne taip baisu, jei ne \u0441\u043e\u043a\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f vidaus paklausa. Vartojimas vyno vienam gyventojui (asmen\u0173 vyresni kaip 15 met\u0173) Pranc\u016bzijoje suma\u017e\u0117jo nuo 160 litr\u0173 \u017emogaus 1965 m. iki ma\u017eiau kaip 57 litr\u0173 2010 m., pagal France Agrimer (strukt\u016bra, \u017eem\u0117s \u016bkio ministerijos).\n <\/p>\n<p>\nDalis reguliariai lygiu, naudoja vynas suma\u017e\u0117jo nuo 51% 1980 iki 17% 2010, o dalis apskritai n\u0117ra \u043f\u044c\u044e\u0449\u0438\u0445 padvigub\u0117jo: nuo 19% iki 38%.<br \/>\nTendencijas vietiniame \u0440\u044b\u043a\u0435 \u0443\u0441\u0443\u0433\u0443\u0431\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0431\u0435\u0437\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435\u043c Pranc\u016bzijoje ant pasaulio, kur konkurentai \u043e\u0442\u044a\u0435\u043b\u0438 li\u016bto dal\u012f augan\u010di\u0173 pyragas. Pranc\u016bz\u0173 vyno eksportas nustoja veikti mieste 150 milijon\u0173 d\u0117\u017eu\u010di\u0173 u\u017e laikotarp\u012f nuo 1998 m. iki 2012 m. (pagal F\u00e9d\u00e9ration des Exportateurs Vins de et Spiritueux). Apm\u0105styti: globali\u0173 pardavimo vyno u\u017e \u0161\u012f laikotarp\u012f \u0443\u0434\u0432\u043e\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u2013 nuo ma\u017edaug 50 iki 100 milijon\u0173 \u0433\u0435\u043a\u0442\u043e\u043b\u0438\u0442\u0440\u043e\u0432 (Office International de la Vigne et du Vin).\n <\/p>\n<p class=\"thesis\">\nNeveikimo rei\u0161kia, kad ka\u017ekas prad\u0117s derliaus. Jei mes gr\u012f\u0161ime prie vystymosi 1980-2000, tai dalis Pranc\u016bzijos rinkoje vyno buvo vidutini\u0161kai ketvirtadaliu. D\u0117l tolesni\u0173 12 met\u0173 ji suma\u017e\u0117jo iki 14%.\n <\/p>\n<p>\nVeiklos kit\u0173 tradicini\u0173 gamintoj\u0173 senosios Europos \u0161ali\u0173, toki\u0173 kaip Italija, Ispanija, Vokietija ir Portugalija, i\u0161liko gana stabili, kalbant apie rinkos dalis: kartu ji sudaro ma\u017edaug pus\u0119 bendros apyvartos.\n <\/p>\n<p>\nDid\u017eiausia paramos gav\u0117jai pasaulio poky\u010di\u0173 plieno gamintojai piet\u0173 pusrutulio, ypa\u010d Australijoje, piet\u0173 afrika, Argentina, Venesuela ir Naujoji Zelandija. O taip pat JAV. \u012e \u0161i\u0105 \u0161ali\u0173 grup\u0119 Nauj\u0105 \u0160viesos dabar sudaro beveik 25% pasaulin\u0117s rinkos, \u2013 iki padoraus lygio augimas nuo 15% per 1996-2000 ir \u012fsp\u016bdingas \u2013 su 2% nuo kur ma\u017eesn\u0117s rinkos prad\u0117jo 1980\u0445. Vaidmuo \u0441\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c, ir Pranc\u016bzija \u2013 tarp \u043d\u0435\u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432.\n <\/p>\n<p>\n Tuo tarpu JAV ir tapo did\u017eiausia standard pasaulyje, su bendra apimtis 360 milijon\u0173 d\u0117\u017eu\u010di\u0173 (12 stendu., = 9 litr\u0173), 2012, i\u0161 kuri\u0173 123 milijonai \u2013 t. y. \u012fsp\u016bding\u0173 34% \u2013 tenka importuoti (apskai\u010diuota California Board of Equalization)\n <\/p>\n<p>\nPer laikotarp\u012f nuo 2000 iki 2012 m., vartojimo vyno JAV \u043f\u043e\u0434\u0441\u043a\u043e\u0447\u0438\u043b\u043e beveik 50% ir apskai\u010diuota daugelis ekspert\u0173 augs. Pagal logika, amerikos rinkoje tur\u0117t\u0173 b\u016bt\u0173 tapti prioritetu, siekiant Bordo. Bet \u010dia jau \u0440\u0430\u0437\u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u043b\u0438\u0441\u044c agresyv\u016bs konkurentai, renkamasi ne perleisti n\u0117 menkiausio dalis \u0161io augimo.\n <\/p>\n<h3>\nKur radote, kur prarado<\/h3>\n<p>\nN\u0117ra joki\u0173 abejoni\u0173, kad gamintojai Naujo \u0160viesos tvirtai \u0432\u0446\u0435\u043f\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u012f aktyviai auganti rinka pasaulyje. Bordo pasirod\u0117 centrin\u0117je \u0161\u012f did\u017eiul\u012f \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430, nes yra did\u017eiausia i\u0161 komponent\u0173 pranc\u016bzijos vyn\u0173 eksporto kontroliuojamas pagal kilm\u0119 (dalis 16% per 2012 metus). \u012e pinig\u0173 i\u0161rai\u0161ka Bordo priklauso 29% viso t\u016brio \u2013 antr\u0105 viet\u0105 po Champagny su savo 31% \u2013 bet tik 8% \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c i\u0161rai\u0161ka.\n <\/p>\n<p>\nYra did\u017eiulis \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 atotr\u016bkis tarp \u044d\u043b\u0438\u0442\u043d\u044b\u043c Bordo ir pagrindin\u0117s: 59,5 Eurol u\u017e \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u041c\u0435\u0434\u043e\u043a prie\u0161 4,4 Eurolitr\u0105 u\u017e regioninio raudonas vynas Bordo. Faktas pablogina tai aplinkyb\u0117, kad \u043f\u0440\u0438\u0433\u043e\u0440\u0448\u043d\u044f garsi\u0173 \u0430\u043f\u0435\u043b\u043b\u0430\u0441\u044c\u043e\u043d\u043e\u0432 i\u0161 esm\u0117s apibr\u0117\u017eia finansin\u0119 vaizd\u0105 regiono.\n <\/p>\n<p class=\"thesis\">\nMes visi juos \u017einome: Margaux, Pauillac, Saint-Julien, Saint-Est\u00e8phe ir Pomerol. Juos sudaro ma\u017edaug 10% \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e eksporto \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c i\u0161rai\u0161ka, bet visi 50 procent\u0173 pinig\u0173.\n<\/p>\n<p>\nBe to, \u0161ios teritorijos (5 i\u0161 60 \u0430\u043f\u0435\u043b\u043b\u0430\u0441\u044c\u043e\u043d\u043e\u0432 Bordo) u\u017eima tik 5% ploto, po \u0432\u0438\u043d\u043e\u0433\u0440\u0430\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438, bet sudaro 50% vert\u0117s \u017eem\u0117s (duomenys La Direction R\u00e9gionale de l &#8216;Alimentation, L&#8217; Agriculture et de la F\u00f4ret d &#8216; Aquitaine). Akras \u017eem\u0117s \u041f\u043e\u0439\u044f\u043a\u0435 kainuoja vidutini\u0161kai $888000, o \u0432\u0438\u043d\u043e\u0433\u0440\u0430\u0434\u043d\u0438\u043a paprastas kategorijos Bordo \u2013 tik $8000 (Wines &amp; Vynmed\u017eiai, rugs\u0117jis 2013).\n<\/p>\n<p>  <img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/913d9dd8a2f8137e9fee60732f1ae1f2.gif\" \/><\/p>\n<p>\nTokie \u012fkainiai presti\u017eini\u0173 &#8221; delaney \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u043b\u0438\u0441\u044c (ir net augo) kriz\u0117s 2008-2009 metais Kontrastas tapybos \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u044f\u043b\u0438 kainos krenta \u012f \u017eem\u0119 pagrindini\u0173 kategorij\u0173. Kaip m\u0117gstame sakyti kai kuri\u0173 analitik\u0173, &#8222;garinis \u043f\u043e\u0433\u043d\u0430\u043b\u0438 be vagon\u0173&#8221;.\n<\/p>\n<p>\nKitaip tariant, prabangi\u0173 \u043e\u0431\u0448\u0438\u0440\u043d\u0435\u0439\u0448\u0435\u0433\u043e portfelio \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e vyno dominuoja jame finansi\u0161kai, bet negaliu traukti pasilieka eilini\u0173 \u0430\u043f\u0435\u043b\u043b\u0430\u0441\u044c\u043e\u043d\u044b, sudarantys daugiau kaip pus\u0117 regionin\u0117s portfelio.\n<\/p>\n<p>\nGamintojai pagrindini\u0173 Bordo vyn\u0173 jau patyr\u0117. Ma\u017eiausios kainos vynuogyn\u0173 tik atspindi nedidel\u0119 \u012fvertinim\u0105 pa\u010dios regionin\u0117s kategorijos Bordeaux AOP. Daugelis \u016bkininkavimo jau atsid\u016br\u0117 ant \u017elugimo pelningum\u0105, ir j\u0173 veiklos rodikliai ir toliau blog\u0117s. Pagal &#8222;Agricultural Census&#8221; 2010, 1998 \u0432\u0438\u043d\u043e\u0433\u0440\u0430\u0434\u0430\u0440\u0441\u043a\u0438\u0445 \u016bki\u0173 buvo daugiau nei 12000, o 2010 jau tik 7000 su nedideliu.\n<\/p>\n<p>\nLabiausiai ma\u017ei i\u0161nyksta visai: j\u0173 savininkai tiesiog negali gyventi pajamos i\u0161 pardavimo savo vyn\u0173, atsi\u017evelgiant \u012f dabartin\u0117s kainos ir ma\u017eos apsukos. Kaip rezultatas, i\u0161augo vidutinio dyd\u017eio \u016bkiai (ma\u017edaug iki 15 ha), d\u0117l supirkti smulki\u0173j\u0173 nauj\u0173 \u017eaid\u0117j\u0173.\n<\/p>\n<p>\nDidesnis dydis produkcijos gali tapti ir privalumas regionui, bet yra ir kit\u0173 problem\u0173. Jaunoji karta nori dirbti ir kitose pramon\u0117s \u0161akose, ir tai \u017eada rimt\u0173 sunkum\u0173, nes didel\u0117 dalis verslo savinink\u0173, vyresni 50\u0442\u0438, ir kiekvienas antr\u0105 n\u0117ra imtuvo.\n<\/p>\n<p>\nManoma, pranc\u016bz\u0173 \u043c\u0438\u043d\u0441\u0435\u043b\u044c\u0445\u043e\u0437\u0430, ateityje 30000 110000 ha \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u0445 vynuogyn\u0173 atrodo \u0442\u0443\u043c\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c.<br \/>\nBordo teko gi visai trumpas, ne \u0441\u043b\u0443\u0447\u0438\u0441\u044c sprogdinimo paklausos Kinijos viduryje 2000\u0445, \u0441\u0442\u0430\u0432\u0448\u0435\u0433\u043e jam u\u017esienio klientu nr. 1 apimtis pirkini\u0173 ma\u017edaug 6 mln. d\u0117\u017eu\u010di\u0173.\n<\/p>\n<p class=\"thesis\">\nDabar dal\u012f Azijoje sudaro beveik 40% eksporto vyn\u0173 Bordo \u012f i\u0161rai\u0161ka. Tai \u0441\u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e didel\u0119 nuosmukio paklausos sen\u0173j\u0173 europos vartotojams.\n<\/p>\n<p>\nJAV u\u017e\u0117m\u0117 \u0161e\u0161tajame pagal apimt\u012f pad\u0117t\u012f eksporto straipsnyje 2012 (1,9 mln d\u0117\u017eutes). Pinig\u0173 JAV tapo \u0447\u0435\u0442\u0432\u0435\u0440\u0442\u044b\u043c\u0438, su suma, \u012f 215 milijon\u0173 Eur\u0173, Kinija \u2013 antras i\u0161 338 milijonus Eur\u0173, po Britanijoje (duomenys Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux)\n<\/p>\n<p>\nNe\u012ftik\u0117tinas b\u016bdu Pranc\u016bzija u\u017e\u0117m\u0117 ma\u017edaug 50% kinijos rinka \u2013 lyginant su 4% vartojimo jungtin\u0117se amerikos Valstijose. Senas pagrindas, \u0437\u0430\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0444\u0440\u0430\u043d\u0446\u0443\u0437\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0432\u0438\u043d\u043e\u0434\u0435\u043b\u0430\u043c\u0438, atne\u0161\u0117 savo vaisi\u0173, papildyta su \u017eavesio, kuriuo apsuptas Azijoje pranc\u016bzijos prekes ir Bordo ypa\u010d. Ta\u010diau kinijos veiksnys jau \u043e\u0442\u044b\u0433\u0440\u0430\u043d, ir ateities tendencijas prognozuoti nelengva, ypa\u010d atsi\u017evelgiant \u012f \u043d\u0430\u0447\u0430\u0432\u0448\u0438\u0445\u0441\u044f Kinijoje 2013 metais teisme d\u0117l \u0434\u0438\u0441\u043a\u0440\u0438\u043c\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 prekybos politikos su ranka, Pranc\u016bzijoje ir Ispanijoje.\n<\/p>\n<h3>\nKlaida kain\u0173 nustatymo<\/h3>\n<p>\nNepaisant to, \u0441\u043e\u043a\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435\u0441\u044f skai\u010dius vyno \u016bki\u0173 \u012f Bordo regionas i\u0161lieka \u0432\u043e\u0442\u0447\u0438\u043d\u043e\u0439 smulki\u0173j\u0173 \u016bkinink\u0173. J\u0173 kalt\u0117 gali i\u0161did\u017eiai ne\u0161ioti vardas ch\u00e2teau, bet atvaizdas ant etiket\u0117s da\u017eniau vaizduoja kaimo namelis, o ne \u0444\u0435\u043e\u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 pilis. Kaip ir visur, smulki\u0173 \u0432\u0438\u043d\u043e\u0434\u0435\u043b\u044b gali atsispirti poky\u010di\u0173 ar tiesiog netur\u0117ti l\u0117\u0161\u0173 modernizuoti \u043f\u043e\u0433\u0440\u0435\u0431\u0430 ir nuomos \u017einom\u0173 konsultant\u0173.\n<\/p>\n<p>\nNors bus \u043d\u0435\u043f\u0440\u0430\u0432\u0434\u043e\u0439 pasakyti, kad ma\u017ei \u016bkiai palaipsniui ne \u043e\u0431\u0437\u0430\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f nauj\u0173 \u043f\u0440\u0435\u0441\u0441\u0430\u043c\u0438 ir \u0447\u0430\u043d\u0430\u043c\u0438. I\u0161 tikr\u0173j\u0173, poky\u010diai visada buvo \u0441\u0432\u043e\u0439\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b Bordo. Jei b\u016bt\u0173 ne taip, regionas negal\u0117t\u0173 i\u0161gyventi per \u0161imtme\u010dius ir n\u0117ra tiksliai tapo b\u016bt\u0173 ikona \u0432\u0438\u043d\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f.\n<\/p>\n<p>\nTiesa ir tai, kad, \u012fvaizd\u012f Bordo suformuota vir\u0161uje piramid\u0117s vietini\u0173 vyn\u0173. O plati duomen\u0173 baz\u0117, jos portfolio \u2013 \u012f rimt\u0105 pavoj\u0173. Regionin\u0117s raudonos, vyno ir Bordeaux Sup\u00e9rieur (pagal \u012fstatym\u0105, su ma\u017eesn\u0119 \u0443\u0440\u043e\u0436\u0430\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e ir didesn\u012f i\u0161laikym\u0105) sudaro pagrind\u0105 regiono: pus\u0119 bendros gamybos. Taip, tai labai didel\u012f kiek\u012f \u2013 vidutini\u0161kai 27 milijon\u0173 \u0433\u0435\u043a\u0442\u043e\u043b\u0438\u0442\u0440\u043e\u0432 (30 mln. 9-\u043b\u0438\u0442\u0440\u043e\u0432\u044b\u0445 d\u0117\u017eutes) per pastaruosius \u0432\u0438\u043d\u0442\u0430\u0436\u0438.\n<\/p>\n<p>\nYra daug pavyzd\u017ei\u0173, gerai padaryt\u0173 regionini\u0173 raudon\u0173j\u0173 vyn\u0173 \u2013 ir saus\u0173 balt\u0173j\u0173 \u2013 stilius, kuris gali sudaryti konkurencij\u0105 Naujos \u0160viesos, kai ma\u017eesn\u0119 kain\u0105. Bet dauguma, pasak kritik\u0173, tr\u016bksta \u0444\u0440\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438 ir tankio, kad pra\u0161ome skoni\u0173 \u0161iuolaikini\u0173 vyno m\u0117g\u0117jams.\n<\/p>\n<p class=\"thesis\">\nN\u0117ra jokios m\u012fsl\u0117s tai, kod\u0117l Bordo praranda pozicijas, arba gali padidinti rinkos pagrindini\u0173 u\u017esienio rinkose. Vienintelis \u043d\u0438\u0447\u0442\u043e\u0436\u043d\u044b\u0439 prieaugio \u012f \u043e\u0442\u0433\u0440\u0443\u0437\u043a\u0430\u0445 dav\u0117 vyno, kuris parduodamas Amerikoje \u017eemiau 15$ \u012f \u0440\u043e\u0437\u043d\u0438\u0446\u0435, ar jau tiksliai nei 20$. Beje, ma\u017edaug 80% \u2013 tai vyno pigiau 12$.\n<\/p>\n<p>\n\u0424\u043e\u043a\u0443\u0441\u0438\u0440\u0443\u044f rinkodaros pastangas JAV \u0432\u0438\u043d\u0430\u0445 ma\u017emenin\u0117s kainos iki 55$, kaip tai padar\u0117 CIVB (Vyno Patarimas Bordo), negalima tik\u0117tis pastebimas pardavim\u0173 augimas. \u0160i strategija, akivaizdu, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0438\u043a\u0442\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430 \u043d\u0443\u0436\u0434\u0430\u043c\u0438 gamintoj\u0173, o ne vartotoj\u0173 pageidavimus. Rinka yra ai\u0161kiai parod\u0117, kad labiausiai reik\u0161mingas veiksnys jav vartotoj\u0173, nustatant jo sprendim\u0105 pirkti, yra santykis &#8221; kaina-kokyb\u0117. O b\u016btent tai yra \u0430\u0445\u0438\u043b\u043b\u0435\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 penktoje Bordo.\n<\/p>\n<p>\nApklausos 2011 metai parod\u0117, jog jav vartotojai n\u0117ra geresn\u0117s nuomon\u0117s apie \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0432\u0438\u043d\u0430\u0445 po\u017ei\u016briu protingumo j\u0173 kainas. Tik 4% \u012fvertino kokyb\u0119 u\u017e tokius pinigus kaip &#8222;puikiai&#8221; ir 17% kaip &#8222;gera&#8221; (21% tvirtai teigiam\u0173 vertinim\u0173), o 32% dien\u0105 juos &#8222;priimtinas&#8221;, o 12% \u2013 &#8222;silpnas&#8221;. Palyginimui, Sl\u0117n\u012f \u0420\u043e\u043d\u044b 51% respondent\u0173 \u012fvertino \u012f &#8222;puikiai&#8221; ir &#8222;gerai&#8221;.\n<\/p>\n<p>\nTendencijas abiej\u0173 region\u0173 jav rinkoje v\u0117l demonstruoja ry\u0161\u012f tarp suvokiamas vertyb\u0117 ir \u0443\u0440\u043e\u0436\u0430\u0435\u043c. \u0411\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u0439 eksportas \u012f JAV ir toliau sekti patrauklus konkre\u010di\u0173 \u0432\u0438\u043d\u0442\u0430\u0436\u0435\u0439. \u0160uoliai \u043e\u0442\u0433\u0440\u0443\u0437\u043e\u043a \u043f\u0440\u0438\u0448\u043b\u0438\u0441\u044c ger\u0173 metai: 1990, 1995, 2000, 2005 ir 2009. O metais tarp eksporto \u043f\u0430\u0434\u0430\u043b. Ta\u010diau rekord\u0105 1985 m. 2,8 milijono d\u0117\u017eutes dar teks \u012fveikti.\n<\/p>\n<p>\n\u0420\u043e\u043d\u0430 \u2013 i\u0161 kitos pus\u0117s \u2013 ma\u017eiau, bet daug \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u043d\u0435\u0439. Eksporto \u0161io regiono ir JAV 1985 buvo lygio 358000 d\u0117\u017eutes ir i\u0161augo iki 1,5 milijon\u0173 2012. \u0160iandien JAV \u2013 antras eksporto rinkos Sl\u0117nio \u0420\u043e\u043d\u044b po Jk ir pirmasis \u0432\u044b\u0440\u0443\u0447\u043a\u0435 Euro.\n<\/p>\n<p class=\"thesis\">\nD\u0117mesys \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f\u0445 niekada nebuvo stiprus pranc\u016bz\u0173 \u0432\u0438\u043d\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f, kurio rinkodara visada \u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u043b\u0441\u044f \u012f tradicijas ir \u0442\u0435\u0440\u0440\u0443\u0430\u0440\u044b.\n<\/p>\n<p>\nRinkodaros direktorius Frederick Wildman &amp; Sons, \u0438\u043c\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0435\u0439 vyno nuo Compagnie M\u00e9docaine (didel\u0117 \u0432\u0438\u043d\u043e\u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 bendrov\u0117s Bordo) pa\u017eymi, kad &#8222;Bordo yra labai priklausomas nuo pirmaujan\u010di\u0173 reitingai ir reputacija \u0432\u0438\u043d\u0442\u0430\u0436\u0435\u0439&#8221;.\n<\/p>\n<p>\nVardas \u0448\u0430\u0442\u043e ant etiket\u0117s seniai atlieka pagrindin\u012f vaidmen\u012f reklamuojant Bordo vyn\u0173, bet tai yra kli\u016btis kurti stambi\u0173 prekini\u0173 \u017eenkl\u0173. Bet kuriuo atskira \u016bkis i\u0161leid\u017eia ribot\u0105 kiek\u012f vyno: 20-40 t\u016bkst. d\u0117\u017eu\u010di\u0173 vidutini\u0161kai, su kai kuriomis i\u0161imtimis. Ir tol, kol Bordo bus pasitelkti vietos &#8222;\u0440\u043e\u0437\u043b\u0438\u0442\u043e \u012f \u0448\u0430\u0442\u043e&#8221;, vargu ar pavyks sukurti didel\u012f preki\u0173, \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439 iki 4-5 milijon\u0173 d\u0117\u017eu\u010di\u0173 \u012f jav rink\u0105.\n<\/p>\n<p class=\"thesis\">\nSu 7000 \u0445\u043e\u0437\u044f\u0439\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438, 300 \u043d\u0435\u0433\u043e\u0446\u0438\u0430\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 ir 39 \u043a\u043e\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430\u043c\u0438 produktai regiono Bordo labai \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0430, kad neleid\u017eia kurti nuosekl\u0173 ir holistinis marketingas.\n<\/p>\n<p>\n Vyno Bordo pastebimai \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u044b. Vir\u0161utin\u0117 liniuot\u0117 klasifikuojamos \u016bki\u0173 ir \u043f\u0440\u0438\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0445 prie j\u0173 \u0442\u043e\u043f\u043e\u0432\u044b\u0445 vyn\u0173 sudaro ma\u017edaug 5% bendros gamybos. Tai m\u0117lynieji \u017eetonus, \u0442\u043e\u0440\u0433\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f \u012f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0440\u043e\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u043e\u043c rinkoje ir \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f beveik visada ne-i\u0161skirtini\u0173 s\u0105lyg\u0173. Sistema \u0430\u043b\u043b\u043e\u043a\u0430\u0446\u0438\u0439 ir \u012f privilegijuot\u0105 partneryst\u0119, nustato pardav\u0117jai ir importuotojai, turintys prieig\u0105 prie \u0161ios elitinis grup\u0117s ir j\u0173 kvotos.\n <\/p>\n<p>\nPardavimo toki\u0173 \u043b\u044e\u043a\u0441\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0440\u043e\u0437\u043b\u0438\u0432\u043e\u0432, grei\u010diausiai, \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u0442 ver\u017elus lenktyn\u0117s, \u043f\u043e\u0434\u043f\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u0435 pa\u017eymiais \u0432\u0438\u043d\u0442\u0430\u0436\u0435\u0439 ir savo \u0446\u0435\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c.\n<\/p>\n<p>\nPrieig\u0105 prie \u0161io lygio gamintoj\u0173 dauguma vartotoj\u0173 yra ribotas vadinamaisiais &#8222;\u0432\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438&#8221; ir net &#8222;tre\u010diosios \u0432\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438&#8221;. O piramid\u0117s viduryje \u2013 t\u016bkstan\u010diai \u016bki\u0173 i\u0161 de\u0161im\u010di\u0173 \u0430\u043f\u0435\u043b\u043b\u0430\u0441\u044c\u043e\u043d\u043e\u0432. M\u0117g\u0117jams vyno, \u0432\u043b\u0435\u043a\u043e\u043c\u044b\u0445 \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u043c \u043e\u0440\u0435\u043e\u043b\u043e\u043c &#8222;\u0440\u043e\u0437\u043b\u0438\u0442\u043e \u012f \u0448\u0430\u0442\u043e&#8221; ir gatav\u0173, ie\u0161kant gero pigi\u0173 vyno, i\u0161bandyti savo laim\u0119 su ne\u017einomos \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u043e\u0439, \u0161is segmentas yra galimyb\u0117 sujungti \u0440\u043e\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0443 \u0432\u0438\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u044d\u0441\u0442\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430 prieinam\u0105 kain\u0105.\n<\/p>\n<p>\n2010 somelje-import using Daniel Jones i\u0161leido rinkti toki\u0173 vyn\u0173 su kaina iki 30$ \u012f \u0440\u043e\u0437\u043d\u0438\u0446\u0435. Pasak jo, &#8222;yra daug ma\u017e\u0173 tradicini\u0173 \u016bki\u0173, leid\u017eiantiems ger\u0173 vyn\u0173, kurie \u043f\u043e\u043d\u0440\u0430\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f daug&#8221;.\n<\/p>\n<p>\nJis &#8222;vis \u0431\u044b\u0447\u044c\u0438&#8221; yra nustatytas d\u0117l Bordo (t. y. tikisi kain\u0173 augimo), nepaisant to, kad &#8222;anti-\u044d\u043b\u0438\u0442\u0430\u0440\u043d\u043e\u0435 po\u017ei\u016bris \u012f regiono aplinkos jaun\u0173 somelje ir vartotojams&#8221;. Ta\u010diau \u0437\u0430\u043c\u043a\u043e\u0432\u044b\u0435 vyno importuojate, komand\u0105 regionini\u0173 bendrovi\u0173 labai ma\u017eos apimties \u2013 \u0161imtai ar keli t\u016bkstan\u010diai d\u0117\u017eu\u010di\u0173. \u0160ie vyno \u043d\u0435\u043c\u0438\u043d\u0443\u0435\u043c\u043e ken\u010dia nuo \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 ir labai ribota platinimo. Parduotuv\u0117s ar restorano jie grei\u010diau i\u0161 biud\u017eeto \u012fvykdymo patvirtinimo \u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u044b\u0445 pirkini\u0173 proga, nei daiktas stabilaus tiekimo.\n<\/p>\n<p>\nNor\u0117dami \u0437\u0430\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u012f \u0437\u0430\u043c\u043a\u043e\u0432\u043e\u043c kalt\u0117s vartotojui gali b\u016bti nelengvas u\u017edavinys surasti pardav\u0117jo konkretaus ch\u00e2teau pageidaujam\u0105 met\u0173. Mada j\u0173 platinimo ai\u0161kiai \u043f\u0440\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c atveju Chateau Mayne-Guyon 2011 (Blaye Cotes de Bordeaux), kuris buvo ne kart\u0105 pasirinkta \u017eurnalo Wine Enthusiast tarp jo &#8222;top 100&#8221;. Tai vynas buvo galima rasti per \u017einomas portalas wine-searcher.com i\u0161 savo Trader Joe, bet paai\u0161k\u0117jo, kad daugiau nei pas k\u0105. Ai\u0161kintis, kokia i\u0161 jos parduotuvi\u0173 yra butel\u012f \u0161io vyno ir \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c \u2013 darb\u0105, kuris sutinka toli gra\u017eu ne kiekvienas m\u0117g\u0117jas vyno, kai did\u017eioji kiek galim\u0173 alternatyv\u0173.\n<\/p>\n<h2>\u041c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 vyno Pranc\u016bzija<\/h2>\n<p>\nYra pa\u010dioje apa\u010dioje piramid\u0117s Bordo vyn\u0173 \u2013 ne\u012ftik\u0117tina apimtis pagrindin\u0117s vyno, kuris visoje teisingumo tur\u0117t\u0173 b\u016bti pagrindas kuriant prek\u0117s \u017eenkl\u0173 ir sukurti &#8222;vynuogi\u0173 derliaus pagamintus vynus&#8221; (<strong>vins de marquee<\/strong>). Tai apatiniame kain\u0173 segmente romanti\u0161ki vaizdai \u0442\u0435\u0440\u0440\u0443\u0430\u0440\u043e\u0432, \u0432\u0438\u043d\u0442\u0430\u0436\u0438 ir \u012fvertinimai ne atlieka specifin\u012f vaidmen\u012f. S\u0117kmingai eksploatuoti \u0161i\u0105 mas\u0119 vyn\u0173 \u043e\u043f\u0440\u0430\u0432\u0434\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 bus strategija \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f region\u0173 \u0432\u0438\u043d\u0430\u0445, surinkt\u0173 visame regione ir \u043a\u0443\u043f\u0430\u0436\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0433\u043e\u0446\u0438\u0430\u043d\u0442\u043e\u043c pasiekti pastovumo stiliaus ir kokyb\u0117s \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0435\u043c\u043e\u0439 mark\u0117s.\n<\/p>\n<p>\nSl\u0117nyje \u0420\u043e\u043d\u044b ir \u0411\u0443\u0440\u0433\u0443\u043d\u0434\u0438\u0438, kaip ir Bordo, daug priva\u010di\u0173 savininkams \u2013 tvarkos 5000 ir 4300 atitinkamai (pagal duomenis Inter-Rhone ir BIVB). Ta\u010diau, nepaisant to, produkt\u0173 degustacijos, \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0442\u044b\u0445 \u012f \u0434\u043e\u043c\u044d\u043d\u0430\u0445 (analogijas \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0448\u0430\u0442\u043e) subalansuota \u043a\u0443\u043f\u0430\u0436\u0430\u043c\u0438 atpa\u017e\u012fstam\u0173 prekini\u0173 \u017eenkl\u0173.<\/p>\n<p> Pavyzd\u017eiui, \u0440\u043e\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435:<\/p>\n<ul class=\"thesis\" style=\"line-height:18px;\">\n<li>\u0428\u0430\u043f\u0443\u0442\u044c\u0435 (Chapoutier)<\/li>\n<li>\u0413\u0438\u0433\u0430\u043b\u044c (Guigal)<\/li>\n<li>\u0416\u0430\u0431\u0443\u043b\u0435 (Jaboulet)<\/li>\n<li>\u0414\u0435\u043b\u0430\u0441 (Delas)<\/li>\n<\/ul>\n<p> Ar \u0431\u0443\u0440\u0433\u0443\u043d\u0434\u0441\u043a\u0438\u0435:<\/p>\n<ul class=\"thesis\" style=\"line-height:18px;\">\n<li>Lui \u0416\u0430\u0434\u043e (Louis Jadot)<\/li>\n<li>Josep \u0414\u0440\u0443\u044d\u043d (Joseph Drouhin)<\/li>\n<li>Lui \u041b\u0430\u0442\u0443\u0440 (Louis Latour)<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nPasi\u016blymas Bordo Amerikoje, prie\u0161ingai, beveik \u043b\u0438\u0448\u0435\u043d\u043e &#8222;\u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e&#8221; segmente. I\u0161 daugelio marki\u0173 Bordo, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0435\u043c\u044b\u0445 \u012fvairi\u0173 preki\u0173 bendrovi\u0173, tik Mouton-Cadet \u043f\u0440\u043e\u0431\u0438\u043b\u0441\u044f ir \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u043b\u0441\u044f jav \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0435 su \u0432\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438 vidutini\u0161kai 8$stendu. D\u0117l pra\u0161ymo j\u0173 agentas, Constellation Brands, \u041c\u0443\u0442\u043e\u043d kada dav\u0117 \u2013 did\u017eiausias atstovas bordo JAV pardavimo apimtis, su \u043e\u0431\u0449\u0435\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438 pardavim\u0173 (pagal nepatvirtint\u0173 duomen\u0173) per milijon\u0105 d\u0117\u017eutes. Kiti band\u0117, bet nepavyko. Arba net ne band\u0117.\n<\/p>\n<p>\nKli\u016btys atrodo ne\u012fveikiama, atsi\u017evelgiant \u012f polinkis \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u0446\u0435\u0432 parduoti id\u0117j\u0105 &#8222;\u0448\u0430\u0442\u043e&#8221; ir dideli\u0173 i\u0161laid\u0173 d\u0117l \u0440\u0430\u0441\u043a\u0440\u0443\u0442\u043a\u0443 marki\u0173. Dalis pardav\u0117jai teigia, kad dar viena sunkum\u0173 tur\u0117s surinkti pakankamai \u0432\u0438\u043d\u043e\u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u0430 pagal \u043a\u043e\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430\u043c ir privataus \u0432\u0438\u043d\u043e\u0433\u0440\u0430\u0434\u0430\u0440\u044f\u043c sukurti \u043a\u0443\u043f\u0430\u0436\u0430 didel\u0117 suma. Bet kita vertus, argi gaminti regioninis \u043a\u0443\u043f\u0430\u0436 Bordo pagal apibr\u0117\u017eim\u0105 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u0435\u0439, nei tuo pa\u010diu yra Kat\u0117 du Ron?\n<\/p>\n<p>\nAsmuo paprastas nenoras \u0432\u0438\u043d\u043e\u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u0446\u0435\u0432 Bordo nustato savo \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 produktus \u012f jav lentynos. Pati Pranc\u016bzijoje tokie vynai \u2013 vins de marquee \u2013 parduodami gausa, bet beveik n\u0117 vienas i\u0161 j\u0173 n\u0117ra prieinamas Amerikoje.\n<\/p>\n<p>\nCastel \u2013 \u0432\u043d\u0443\u0448\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f pagal dyd\u012f \u0430\u043b\u043a\u043e\u0433\u043e\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f bendrov\u0117 apimtis pardavimo 630 milijon\u0173 buteli\u0173 per 2012 m. (pagal duomen\u0173 laikra\u0161\u010dio &#8222;Le Monde&#8221;, 2013). Tai rimtas \u017eaid\u0117jas \u012f pranc\u016bzijos rink\u0105, kartu su Malesan, pirmaujanti prekybos centruose, ir kai kuriais kitais priva\u010diais preki\u0173 \u017eenklais, tokiais kaip Batiste de Vignac ir Blaissac. J\u0173 \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u0435 prek\u0117s \u017eenkl\u0105 JAV n\u0117ra pateikta.\n<\/p>\n<p>\nSpalio 2013 Castel buvo pripa\u017einta populiariausia \u0430\u043b\u043a\u043e\u0433\u043e\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c prek\u0117s (vyno ir kit\u0173 g\u0117rim\u0173) Kinijoje. Kiti paslaug\u0173 teik\u0117jai, tarp kuri\u0173 Kressmann, Dourthe, Ginestet ir Yvon Mau, \u0442\u043e\u0440\u0433\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 &#8222;\u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438&#8221; \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0432\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438, n\u0117ra patenkinami j\u0173 \u012f JAV. Prek\u0117s Cordier, \u017einomas ka\u017ekada amerikos vartotojams, neparduoda \u010dia n\u0117 vien\u0105 i\u0161 savo preki\u0173 \u017eenkl\u0173 (pavyzd\u017eiui, toki\u0173 kaip &#8221; Collection Priv\u00e9e). Visi \u0161ie prekiniai \u017eenklai si\u016blo tik \u0431\u0435\u0437\u044b\u043c\u044f\u043d\u043d\u044b\u0435 raudonas vynas, sausas baltas vynas ir ro\u017ein\u0117.\n<\/p>\n<p>\nSu pora pozicij\u0173 \u010dia yra gamintojas &#8222;Michel Lynch&#8221;, sukurta Jean-Michel \u041a\u0430\u0437\u043e\u043c (Jean-Michel Cazes), \u012f\u017eymus pagal \u0428\u0430\u0442\u043e \u041b\u0438\u043d\u0447 \u0411\u0430\u0436 (Ch\u00e2teau Lynch-Bages), su \u0432\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438 R\u00e9serve Graves (baltas) ir M\u00e9doc. \u0160iek tiek daugiau nei pastebimas liniuot\u0117 R\u00e9serve Sp\u00e9ciale nuo Domaines Baron de Rothschild (Lafite), apimanti \u041c\u0435\u0434\u043e\u043a ir \u041f\u043e\u0439\u044f\u043a be to, j\u0173 standartine balta ir raudona \u0432\u0438\u043d\u0430\u043c. Tai vyno modernaus stiliaus, bet vis dar \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435 regionin\u0119 tapatyb\u0119.\n<\/p>\n<p>\n\u012e pa\u010di\u0173 Valstijose komercin\u012f bendruomen\u0117, atrodo, taip pat ilg\u0105 laik\u0105 tik\u0117jo ne \u012f prasm\u0119 \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e vietos Bordo. 2008 metais leidinys &#8221; Wine International Business \u0446\u0438\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e \u0411\u0438\u043b\u0430 \u0414\u043e\u0439\u0447\u0430 i\u0161 W J Deutsch &amp; Co.&#8221;. \u0432\u044b\u0432\u0435\u0434\u0448\u0435\u0433\u043e prek\u0117s Yellow lewis and clark &#8221; koled\u017eas top amerikos importo ir \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0432\u0448\u0435\u0433\u043e Georges Duboeuf labiausiai \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c \u0444\u0440\u0430\u043d\u0446\u0443\u0437\u0441\u043a\u0438\u043c \u043b\u044d\u0439\u0431\u043b\u043e\u043c. \u0160tai jo \u017eod\u017eiai:\n<\/p>\n<p class=\"thesis\">\n&#8222;Mes \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e Bordo neturi ateities&#8230; Negalima parduoti 100&#8217;000 d\u0117\u017eutes Jungtin\u0117se amerikos Valstijose d\u0117l vienos paprastos prie\u017easties: \u012f Bordo daro ne tok\u012f vyn\u0105, kuris nor\u0117s gerti daug \u017emoni\u0173. \u0411\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u043e\u0435 vynas pernelyg r\u016bg\u0161tin\u0117, per \u0442\u0430\u043d\u0438\u043d\u043d\u043e\u0435, per skystas daugumai vartotoj\u0173&#8221;\n<\/p>\n<p>\nTa\u010diau, nors \u0161is apibr\u0117\u017eimas vis dar aktualu d\u0117l daugelio narys \u043a\u043b\u0430\u0440\u0435\u0442\u043e\u0432 (raudon\u0173 vyn\u0173, Bordo), yra daug kit\u0173 \u2013 daugiau nei mink\u0161tas ir \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0442\u0435\u043b\u044b\u0445, yra daug ar\u010diau prie skoni\u0173 amerikie\u010di\u0173, nei vyno praeities. Raudonos vyno Bordo pra\u0117jo pastebim\u0105 evoliucij\u0105 link daugiau alkoholini\u0173 vyn\u0173 su brandesn\u0117 vaisiais ir \u0442\u0430\u043d\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438. \u0160ie \u043f\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u043a\u0438 daugeliu atvej\u0173 privalo prisid\u0117ti prie klimato poky\u010di\u0173, geriau suprasti \u043f\u043e\u043b\u0438\u0444\u0435\u043d\u043e\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 brandos ir daugiau visi\u0161kai \u043e\u0442\u0441\u043e\u0440\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0435 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0437\u0440\u0435\u043b\u044b\u0445 ir \u043f\u043e\u0434\u0433\u043d\u0438\u0432\u0448\u0438\u0445 \u044f\u0433\u043e\u0434.\n<\/p>\n<p>\nPastaruosius \u0161altas \u0444\u0435\u0440\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e sauso balto vyno, daugiausia remiantis veisli\u0173 \u0421\u043e\u0432\u0438\u043d\u044c\u043e\u043d Blanc ir \u0421\u0435\u043c\u0438\u0439\u043e\u043d, stabilus parodyti \u0161vari, \u0161viesi, vaisi\u0173 charakter\u012f. Gamta ir technologija padeda Bordo visuose sukurti vyno.\n<\/p>\n<p>\nPataisymai \u0432\u0438\u043d\u043d\u043e\u0435 teis\u0117s aktai Es 2008\u00009 m., leid\u017eiama nurodyti veisli\u0173 vynuogi\u0173, ant etiketes vyn\u0173, kontroliuojamas pagal kilm\u0119. Tai gali pad\u0117ti bando o \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 produktus \u012f jav rink\u0105. Pastaba ai\u0161kiai &#8222;60% merlot, 30% \u043a\u0430\u0431\u0435\u0440\u043d\u0435 \u0441\u043e\u0432\u0438\u043d\u044c\u043e\u043d, 10% \u043a\u0430\u0431\u0435\u0440\u043d\u0435 \u0444\u0440\u0430\u043d&#8221; \u0161alia pavadinimo vyno ir \u0430\u043f\u0435\u043b\u043b\u0430\u0441\u044c\u043e\u043d\u043e\u043c gali pastebimai \u043f\u043e\u0434\u0441\u0442\u0435\u0433\u043d\u0443\u0442\u044c pardavimas.\n<\/p>\n<p>\n2013 \u041c\u0443\u0442\u043e\u043d-kada dav\u0117 i\u0161leido Bordeaux AOP su ai\u0161kiu u\u017era\u0161u &#8222;\u0421\u043e\u0432\u0438\u043d\u044c\u043e\u043d blanc&#8221; \u012f \u043f\u043e\u043b\u043e\u0441\u043a\u0435 po pagrindiniu \u017eenklas. Vynas vie\u0161butis sirius nuo Maison Sichel dabar yra veisli\u0173 pavadinimai didel\u0117mis raid\u0117mis po u\u017era\u0161u &#8222;Bordo&#8221;\n<\/p>\n<p class=\"thesis\">\n\u0421\u043e\u0440\u0442\u043e\u0432\u0430\u044f priedus \u2013 vienintelis ai\u0161kus signalas amerikos vartotojui. Pranc\u016bzijos \u0430\u043f\u0435\u043b\u043b\u0430\u0441\u044c\u043e\u043d\u044b jam kartais \u2013 \u043d\u0435\u043f\u0440\u043e\u0438\u0437\u043d\u043e\u0441\u0438\u043c\u0430\u044f \u0430\u0431\u0440\u0430\u043a\u0430\u0434\u0430\u0431\u0440\u0430.\n<\/p>\n<p>\nEvoliucija skoni\u0173 \u2013 antrasis reik\u0161mingas veiksnys.\n<\/p>\n<p>\nAmerikos vartotojas demonstruoja jautrumas prie nauj\u0173 ry\u0161kus \u043c\u0430\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c \u0432\u0438\u043d\u0430\u043c. Etiket\u0117s, kurie atsiduria \u0161iandien tendencijos, gali atrodyti \u0441\u043f\u043e\u0440\u043d\u044b\u043c\u0438 ir net rizikingas. Ypa\u010d \u0443\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u043d s\u0117km\u0117s saus\u0173 raudon\u0173 \u0431\u043b\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432, \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0432\u0448\u0438\u0445 2013 augimas beveik 15%, ir \u0434\u043e\u0433\u043d\u0430\u0432\u0448\u0438\u0445 \u041c\u043e\u0441\u043a\u0430\u0442\u043e! (\u0161altinis: Nielsen, 52 weeks ending 11\/9\/13). O tokie gaubto \u2013 tai jau yra teritorija pagrindin\u0117 specializacija Bordo.\n<\/p>\n<p>\n Martinas \u0421\u0438\u043d\u044c\u043a\u043e\u0432 i\u0161 Frederick Wildman &amp; Sons tikiu, kad &#8222;novatori\u0161k\u0173 \u0431\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u0445 brendis su \u043d\u0435\u0442\u0440\u0438\u0432\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u012fpakavimu \u010dia atveria dideles galimybes&#8221;. Vienas toks projektas somelje Richard \u0411\u0435\u0442\u0441\u0430 i\u0161 Saint Glinglin \u043e\u0442\u043c\u0435\u0442\u0438\u043b\u0441\u044f atvaizdus su \u043b\u0435\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0432\u0438\u043d\u044c\u044f\u043c\u0438. Jo setas i\u0161 trij\u0173 vyn\u0173 su ry\u0161kiai autori\u0173 po\u017ei\u016bris apima Bordo \u0421\u043e\u0432\u0438\u043d\u044c\u043e\u044c\u043d, Kat\u0117 de Bordo, ir St-\u042d\u043c\u0438\u043b\u044c\u043e\u043d ma\u017edaug 35$ \u012f \u0440\u043e\u0437\u043d\u0438\u0446\u0435. \u0411\u0435\u0442\u0442\u0441 \u043e\u043c\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442, kad &#8222;Bordo visada egzistavo \u043d\u0435\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u0430\u044f \u012ftampa tarp \u0442\u0435\u0440\u0440\u0443\u0430\u0440\u043e\u043c ir prek\u0117s&#8221;.<\/p>\n<p>  <img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/073c139a2bedbf1dec0382c690f11b74.gif\" \/><\/p>\n<p>\nImport using prek\u0117s Petit Chapeau \u2013 regionini\u0173 raudon\u0173j\u0173 ir balt\u0173j\u0173 vyn\u0173 \u2013 sako, kad j\u0117ga \u2013 &#8222;kaip vyno ir pigiai&#8221;.<br \/>\nNors nei vienas, nei kitas nebus planuoja dar pl\u0117sti linij\u0105 vynuogi\u0173 derliaus pagamintus vynus, \u0161ie dr\u0105s\u016bs pavyzd\u017eiai \u2013 tegul ir labai kuklus pagal gamybos \u2013 rodo galimybes tiek\u0117jams, kurie nori subalansuoti stipriai \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 portfel\u012f \u0437\u0430\u043c\u043a\u043e\u0432\u044b\u0445 vyn\u0173. Bet jei prisijungti su \u0161io kra\u0161to, tada reikia prad\u0117ti nuo produkt\u0173, atitinkan\u010di\u0105 vartotojams skirtas produktas skoni\u0173.\n<\/p>\n<h3>\nPasukti nuo gamintojo iki vartotojo<\/h3>\n<p>\nEmanuelis \u0420\u0443\u0437\u0435 ir \u0416\u0435\u0440\u0430\u0440 \u0421\u0435\u0433\u044e\u043d savo darbe &#8222;Vyno marketingas&#8221; (Le marketing du vin) nuolat \u0430\u0433\u0438\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 u\u017e nauj\u0105 po\u017ei\u016br\u012f vyno pramon\u0117 Pranc\u016bzijoje. Orientuot\u0105 kodas modelis &#8222;vienas vynas i\u0161 vis\u0173 \u0161iandien yra tu\u0161\u010diavidur\u0117. Vietoj to, gamintojai verta sav\u0119s paklausti: &#8222;kokiu vartotojams kokie vyno?&#8221;\n<\/p>\n<p>\n\u0160\u012f princip\u0105 ilg\u0105 laik\u0105 buvo ginkluoti rinkodaros vyn\u0173 Nauj\u0105 \u0160viesos \u2013 tiems, kad pavyko laim\u0117ti d\u0117l Bordo.\n<\/p>\n<p>\n&#8222;General Motors&#8221; buvo priverstas perm\u0105styti savo produkt\u0173 linij\u0105, kad ji teatsak\u0117 tyrimus vartotojams, \u0443\u0445\u043e\u0434\u044f\u0449\u0438\u0445 \u012f u\u017esienio gamintojams. \u0160is dalykas buvo sunku ir \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0442\u043d\u043e\u0435, bet tai buvo i\u0161likimo klausimas.\n<\/p>\n<p>\nJei Bordo nori, stiprinsime savo apimtis ir rinkos dalis, tai region\u0105 teks su d\u0117mesiu imtis vartotojams i\u0161 toki\u0173 ma\u017e\u0173 rink\u0173, kaip JAV. Jei ne galvoti apie strukt\u016brinius poky\u010dius, \u0432\u043b\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 dideli\u0173 l\u0117\u0161\u0173, kad standartinis skatinimo neduos pakankamas atatrankos.\n<\/p>\n<p>\nKoks beb\u016bt\u0173 buvo reakcija Bordo \u012f nauj\u0105 realyb\u0119, pas save namie ir u\u017esienyje, bet kokia strategija, \u012fskaitant taupymo status\u0105 status quo, susij\u0119s su rizikos ir neai\u0161kumo. Ta\u010diau verta paklausti, kuris i\u0161 j\u0173 yra susij\u0119s su didesne potencialios naudos nor\u0117dami legendinis \u0432\u0438\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e regiono?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bordo \u2013 labiausiai \u017einomas i\u0161 pranc\u016bzijos vyno region\u0173, ir jos poveik\u012f pasaulio \u0432\u0438\u043d\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u0435 sunku pervertinti. \u0411\u043e\u0440\u0434\u043e\u0441\u043a\u0438\u0435 vyno aktyviai \u044d\u043a\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u0441\u044c jau 14-ojo am\u017eiaus prad\u017eioje&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1268,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-6443","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-susijusi-informacija"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6443","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6443"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6443\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1268"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6443"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6443"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vine-nn.ru\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6443"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}